|
Оглавление
01 марта 2009, 20:42
Значит, вы хотите быть SEO?
Вы не одни, индустрия оптимизации поисковиков похоже растёт со страшной скоростью и пока еще есть достаточное пространство для роста. Она начинает взрываться при том, что кажется дезинформацией, предположением и вообще абсолютно ужасным общественным рисунком. Это немного нелепо для области, полной маркетологов и PR (public relations) гуру.
Так что есть SEO?
Оптимизаторы поисковой машины включены в ветвь информационной архитектуры в компьютерных дисциплинах. В общих чертах они - кузены аналитиков баз данных и братья веб-разработчиков. Что, вы выглядите удивленными? Вы ожидали, что я буду говорить о маркетинге?
Много людей ошибаются в определении SEO (о человеке). Для маркетологов это неправильное представление, базируемое вокруг факта, о том что область SEO (наука об оптимизации сайтов для поисковых машин) насыщена интернет-маркетерами и в последние годы SMO (оптимизаторы социальных сетей). Обе из этих дисциплин играют роль в области маркетинга поисковой машины, где SEO является частью, но они не SEO.
Двое Ронни и Джон Клиз.
Оптимизатор поисковой машины (SEO)
Оптимизатор поисковой машины фактически оптимизирует вебсайты и страницы на вебсайтах, для того чтобы сделать их не только “дружественными для поисковиков”, что большинство веб-дизайнеров и веб-разработчиков могут сделать сами, но и оптимизированными. SEO - возможно самая техническая дисциплина в SEO, предполагающая хорошее понимание веб-разработки, архитектуры сети и скриптинга на стороне сервера.
Оптимизатор социальных сетей (SMO)
Оптимизаторов социальных сетей иногда называют "привлекателями ссылок". Они являются специалистами в привлечении траффика на сайт через использование сайтов социальных сетей, таких как Stumbleupon и Digg. SMO - вероятно самая разнообразная группа людей, но они зачастую определяются как поставщики людей к сайтам с целью не непосредственно продать этим людям, но собрать и систематизировать ссылки, помогающие оценить сайт. Оптимизация в социальных сетях - важная часть любой успешной части маркетинговой стратегии поисковой машины. Работая с внешними ссылками SEOs только подбирается к сайту издалека, вы зачастую можете заметить, что многие SEOs или выполняют работу SMO непосредственно или фактически являются SMO с некоторыми навыками веб-дизайна.
Интернет-маркетер (массы)
Интернет-маркетеры - люди, которые составляют большую часть SEM (маркетинг поисковой машины) индустрии. Они - Ebook продавцы, ужиматели страниц и привлекатели продавцов и менеджеров PPC. Сейчас ни один из этих методов не будет оценён. После сотен исключительных книг, сжатых страниц, и реферального маркетинга, есть сильный инструмент, и использование PPC в пределах “интернет-маркетинговой кампании”, часто считают жизненной борьбой. Интернет-маркетеры однако часто ошибочно считаются частью промышленности SEM. В то время как их сервисы могут быть расценены как приветственные к полной интернет-маркетинг кампании, они непосредственно редко предоставляют услуги, непосредственно связанные с SEO.
Есть очень стереотипичные три главные группы. Есть сотни подгрупп. И есть много людей, которые разбросаны через эти группы или просто не подходят под них. Оставшаяся часть статьи следует для SEO, оптимизатора, человека, который работает со страницами и сайтами, чтобы помочь им занять высокий рейтинг по заданным ключевым словам в поисковых системах.
Необходимые навыки.
Все еще с нами? Прекрасно. Теперь пришло время переходить к самому рутинному из того, что делают SEOs, поговорить о том как мы делаем это и почему. Конечно, полный ответ на эти вопросы выходит за рамки данного поста и даже этого блога! Но давайте начнём с полуформального определения того, что есть SEO.
SEO как дисциплина чётко расходится на две области - "on-page" и "off-page". SEO имеет тенденцию сосредотачиваться на "on-page", в то время как SMO сосредоточен больше на "off-page". "On-page" охватывает все аспекты оптимизации сайта, начиная от того чтобы сделать его доступным для поиска, работы над структурой страницы, внутренней навигации, server-side скриптинга и заканчивая содержанием. "Off-page" оптимизация - это сбор внешних ссылок на сайт, глубокое линкование, якорение текста, и генерация траффика. Всё это далеко от сайта, но воздействует на рейтинг.
("Чтобы занять высокий рейтинг в конкурентной борьбе, оба аспекта должны быть затронуты, один без другого ограничит успех. SEOs специализируются на оптимизации "на странице", что означает, что у них сначала должны быть некоторые основные умения и навыки позади них.")
Прежде, чем вы начнете, если вы серьезно относитесь к становлению SEO, вы должны быть знакомым со следующим. Не волнуйтесь, если вы еще не знакомы. Все эти навыки легко приобрести, и я предоставил некоторый вступительный материал, понятный каждому;
* XHTML – Достаточно хорошо, чтобы быть в состоянии понять использование отделений, заголовков, атрибутов и довольно разумное понимание CSS. Вы не должны быть гуру здесь, но Вы потратите много времени не зная HTML, так что знание его очень вам поможет.
* Язык программирования на стороне сервера такой как; PHP/Python/Ruby/Perl/ASP – С усилением роли CMS (система управления контентом) много времени тратится на работу с серверными скриптами и утилитами, намного легче будет их понять, если вы владеете основами программирования.
* Проектирование и структура баз данных – Снова CMS означает потребность SEOs быть знакомыми с базами данных и чувствовать себя комфортно, напрямую редактируя базы данных, зачастую через командную строку.
* Архитектура Сети – Понимание того, на чём основывается HTTP, различий между URI и URL, и краткий обзор того, как сеть работает ниже уровня браузера, окажет вам неоценимую помощь, как только вы начинаете работать с более сложными проектами.
* Web-серверы – В особенности хорошее понимание или Apache или IIS жизненно важно для более технических аспектов работы SEO. Если вы вслепую изменяете файлы конфигурации сервера - это может привести к плачевному результату.
В дополнение к этим 5 ключевым областям у большинства SEOs есть некоторые знания об AI в специфических мультиагентных системах и о проектировании ботов. Хотя это - то, что Вам под силу, оно требует наличия некоторых математических знаний. Это небольшая часть жизни SEOs, но она конечно поможет, если вы не испуганы математикой. Заключительный навык, который "берут" большинство SEOs - статистический анализ. Анализ статистических данных - это малая часть работы, но SEO должен быть в состоянии определять успехи и неудачи на статистическом уровне, быть способным интерпретировать статистику. Этот навык очень полезен. Просто помните - пословица лжёт, критика лжёт и только статистика говорит правду в любой ситуации!
Как начать
Вы всё еще здесь! Удивительно, я думал что потеряю 95 % людей после того как я упомянул математику. Быть может вы просто пропустили ту строку, но в любом случае хорошо что вы ещё здесь...
Это небольшое уравнение - известный алгоритм рейтинга страницы или очень ранняя версия его. Так или иначе, с SEO это связано мало. Я не собираюсь говорить, что рейтинг страниц является нерелевантным, поскольку это заставит людей впасть в панику, но в настоящее время я хочу, чтобы Вы отбросили его, рейтинг Aexa тоже, и также любую другую метрику, о которой вы слышали. Я собираюсь теперь раскрыть вам секрет SEO и почему SEOs улыбаются и кивают в стиле "да, дорогой", когда вы упоминаете как ваш сайт достиг PR 4.
("В оптимизации поисковой машины есть только одна метрика, принимающаяся во внимание, и это - ваше положение сайта в пределах SERPs для данного ключевого слова")
Теперь, когда вы в курсе, не говорите кому-нибудь еще об этом, но ваши результаты не должны быть основаны на рейтингах страницы, рейтинге Aexa, pigeon рейтинге или любой другой метрике, но на вашем положении в поисковых машинах. Работа SEO состоит в том, чтобы помочь рейтингу сайтов не выйти из зеленой полосы.
Давайте взглянем на область SEO, согласно пяти ключевых столпов
* Исследование ключевых слов – я ставлю это первой вещью, которую делают SEOs. Это - очень важная часть хлеба с маслом нашей повседневной жизни. Большинство клиентов не сознает того, какие ключевые слова должны предназначаться для названия компании, а они всегда очевидны. Исследование ключевых слов имеет три аспекта. Задача состоит в том, чтобы найти ключевое слово или пару ключевых слов, у которой есть некоторый объем траффика. В конце концов нет никакого смысла использовании ключевого слова, если никто не ищет его. Во-вторых следует определить, насколько ключевое слово конкурентоспособно, хотите ли вы быть маленькой рыбой в большом океане или же большой рыбой в маленьком пруду. Наконец, и это часто забывается, степень релевантности есть продукт или услуга, непосредственно связанная с тем ключевым словом.
* Структура сайта – Как я заявил во введении SEOs являются весьма информационными архитекторами, и, вероятно, где это является самым известным, SEO должен быть связан со всеми аспектами структуры сайта от проектирования навигации до структуры директорий. Цель SEOs сделать сайт доступным для поиска, интуитивно понятным, наполнить структуру сайта ключевыми словами, является одной из наиболее рассматриваемых. От доменного имени до карты сайта целый сайт можно настроить так, чтобы предоставить ключевым словам небольшую поддержку. SEO также несет ответственность за то чтобы удостовериться в том, что структура сайта доступна для поиска, и что у больших сайтов нет страниц не связанных с другими. Получение хорошего рейтинга для всех страниц сайта является очень стимулирующим опытом.
* On-page кодинг – Веб-дизайнеры делают его изящным, функционал веб-разработчиков и SEOs делает его дружественным для поисковиков, здесь вы снова будете видеть наложение с информационными архитекторами и специфическими экспертами по удобству и простоте использования. Действительно доступность сайта и on page coding очень близки, так что они могут часто выполняться одним и тем же человеком, и вы можете увидеть много SEOs, предлагающих услуги по улучшению доступности и юзабилити также. On page кодинг покрывает область от кодовой структуры и иерархии заголовков до alt тегов используемых в изображениях. Это - очень разнообразная часть работы. Здесь есть много "уловок", которые могут использоваться.
* Мета-инжиниринг - Это - возможно единственная уникальная дисциплина, которая не накладывается на другие. И даже это не верно, много веб-девелоперов отклоняются в мета-инжиниринг. Мета-инжиниринг затрагивает аспекты от всех meta-тегов на страницах, к посылке заголовков от htaccess и server-side скриптингу до robots.txt. Любой аспект направления и прохождения информации на ботов и специфических поисковых пауков, которые посещают сайт. Пока большинство людей проходят мимо, мета-теги на веб-странице и robots.txt файлы только царапают поверхность множества путей и методов которые SEOs имеют для управления способом, которым боты взаимодействуют с сайтом.
* Внешние инструменты – я включил это здесь потому что, хотя SEOs прежде всего интересуются оптимизацией "on page", это не означает, что они не используют или не взаимодействуют с внешними инструментами. Они могут быть чем-нибудь от статистических пакетов и карты хитов до Google Webmaster Tools, все из которых могут обеспечить огромное количество данных и информации. Google Webmaster Tools в особенности становится все больше частью обычных методов обеспечения SEOs, чтобы исключить закреплённые страницы и помочь выбрать ссылки на сайт (под-ссылки вы иногда видите в результатах поиска)
Во всех этих областях можно запутаться - где и как начать, в то время как каждый из аспектов довольно-таки прост по отдельности, взятый как целое он может быть очень быстро усвоен.
Порядок нападения
Я собираюсь предложить порядок изучения, основанный на очередности. Если вам кажется, что вы достигли успеха с одним из пунктов, вы идете дальше к следующему. К тому времени, когда вы окончите со списком, у вас будет хорошее представление о том, что это означает быть SEO, и вы будете способны к созданию вашего собственного списка целей и задач.
* Доступность, простота использования и код SEO
* Robots.txt, мета-теги
* Структура сайта, структура страницы, паттерны ссылок
* Google Webmaster Tools, статистические пакеты
* Исследование ключевых слов
* Программирование и скриптинг
* Htaccess, статус сервера, коды ошибок
Это - довольно опрятный список, я думаю, что каждый предмет в нём легок для изучения, и я думаю, предметы выстроены аккуратно друг за другом. Вы, возможно, заметили, что я расколол некоторые проблемы и переместил некоторые другие от моих ключевых столпов, но это - список, чтобы помочь тем людям, которые учатся, а не тем, которые уже давно работают в этой области. Я думаю, что лучше основываться на знании, которое вы уже имеете прежде, чем ввести новые понятия. Также лучше сбить любые плохие привычки прежде, чем они прочно войдут в вашу жизнь.
Практические ресурсы
Итак, какие практические ресурсы я предлагаю вам для вложений, если вы желаете стать SEO. Хорошо, я боюсь, что некоторые финансовые издержки будут необходимы, так что готовьте кредитную карту или счет Paypal:
* Хостинг – Если вы начинаете, вам необходим хостинг, хотя бы даже и только место, где можно просто поиграться со скриптами или идеями показа для клиентов или даже для просто для того, чтобы вести блог хостинг необходим. Хорошей новостью для вас будет являться то, что когда вы начинаете сначала нет никакой необходимости смотреть на VPS или выделенные решения, хотя через некоторое время вы можете озаботиться такими вещами.
* Чтение – есть несколько вещей, которые я рекомендую купить или прочитать, я думаю, что если уж есть достаточно много свободных ресурсов, тратить деньги на такой материал стоит только для приличных продуктов. Это говорит о том что, если вы начинаете, я действительно рекомендую SEO Fast Start Free Ebook (http://www.seofaststart.com/download) & Aaron Wall SEO Book (http://www.seobook.com/1832-0-1-5.html), они этого стоят, но являются одними из немногих продуктов, который действительно соответствуют своей цене, по крайней мере в нематериальной части. Я также рекомендовал бы две вещи от SEOMoz “Search Engine Ranking factors” (http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors), которая бесплатна и “Illustrated guide to web friendly sites”, который стоит несколько долларов. На SEOMoz есть другие гайды и если вы заинтересуетесь ими тогда, возможно, вам стоит рассмотреть премиальное членство (Update: теперь стало глупо тратить на это деньги, так думайте тщательно).
* Исследование ключевых слов – Это один из огромных вопросов, есть масса ресурсов, включая Wordtracker, который является уникальным продуктом и имеет удобную бесплатную keyword утилиту.
Вы можете быть SEO
Я знаю, что это было сильным ударом, и ваша голова сейчас заполнена новыми идеями. Вам ничего действительно не объяснили, как будто вы были в театре, вы подогревали действие своими мыслями, но теперь все, что вы можете делать - это услышать глухой удар по ту сторону занавеса. Здесь я покидаю вас. Я надеюсь, что я вдохновил вас присоединиться к нам и занять ваше место как SEO. Это - одно из наиболее требовательных и стимулирующих рабочих мест в сети. Быть SEO значит выполнять зачастую неблагодарную работу, такую как большинство вычислений, даже и, возможно, в самой дружественной и приятной индустрии. Если вы задумаетесь, где вам можно продолжить ваше обучение, вы всегда можете заглянуть в раздел с курсами на моём блоге (http://www.timnash.co.uk/courses/), или вы можете идти по собственному пути. В любом случае желаю вам удачи.
http://www.timnash.co.uk/10/2007/introduction-search-engine-optimisation/
[01] [02] [03] [04] [05] [06] [07] [08] [09] [10] |
|
|