|
Оглавление
13 мая 2008, 17:45
Аудит оптимизации поисковых систем: разумное инвестирование для любой компании
Все больше и больше находчивых компаний предпринимают аудит оптимизации поисковых систем (SEO) с целью оценки текущей поисковой эффективности сайта, выяснения того, что требуется предпринять для ее улучшения и отслеживания работы сайта с течением времени. Я годами рекомендовал проводить аудит сайтов – в конце концов, в бухгалтерии есть аудитор, он должен быть и у команды поискового маркетинга. Поговорим о том, как аудит SEO может стать одним из лучших вложений в SEO.
Начинающим в сфере поисковой оптимизации: Аудит SEO предоставляет возможность взглянуть на состояние SEO, по которому можно судить о том, насколько хорошо идут дела. Аудит сайта поможет выявить такие неизвестные, как маскировка, которая применялась несколько лет назад (а в настоящее время забыта) или тактики, не применявшиеся в целях SEO, но при этом способные доставить вам массу проблем с поисковыми системами. Также аудит может рассказать о том, что на сайте работает и не требует изменений, а также о том, что можно сделать для повышения рейтинга сайта в поисковиках.
Сравним привлечение соисполнителей в целях SEO и организацию внутрифирменного SEO: Результаты аудита оптимизации поисковых систем могут помочь в выборе между внутренним и внешним SEO. Если по результатам окажется, что в этой сфере в компании полный беспорядок, возможно, следует нанять внутрифирменного специалиста для работы с отделом ИТ по всем необходимым направлениям. Однако, если отдел информационных технологий в компании идет в ногу со временем и готов применять новшества в новых партиях продукции, достаточно привлечь внешнего консультанта/руководителя по SEO.
Если текущее состояние сайта неудовлетворительно: Если вас не устраивает работа сайта по результатам поисковых систем на настоящий момент, стоит подумать о проведении аудита SEO сайта с целью определить причины низкого рейтинга и получить дельный совет о том, как заставить сайт взлететь на самые высокие строчки по результатам поиска.
Если вы уже некоторое время занимаетесь поисковой оптимизацией: Даже если вы уже имели дело с SEO, аудит сайта предоставит свежий взгляд на то, что еще можно сделать. Действительно, нельзя знать то, чего не знаешь, а внешний аудитор SEO со своими специфическими знаниями может открыть вам глаза на новые возможности. В самом крайнем случае, аудит SEO подтвердит, что вы абсолютно полностью используете потенциал стратегий проведения SEO (но это вряд ли).
Если вы не можете позволить себе привлечь суперспециалиста SEO: Не все компании могут позволить себе нанять Майкла Джордана по части SEO. Вместо этого можно привлечь опытного SEO только для проведения аудита SEO с целью определить, где требуются изменения и расставить приоритеты рекомендаций по оптимизации. Затем можно нанять кого-нибудь с гонораром поменьше для реализации рекомендованной тактики.
Если вам требуется подтверждение того, что предпринимаются верные шаги в области SEO: Некоторые программы поисковой оптимизации соревнуются, чтобы получить доверие менеджеров и специалистов ИТ. Один хороший выход – привлечь третью сторону в лице кого-то более опытного для проведения полного аудита SEO, чтобы доказать, что вы разбираетесь в вопросе. Вы сможете утвердить план SEO и определить, что делать не нужно, а также добавить несколько стратегических ходов, которые вы, возможно, упустили из виду.
Если хотите получить подтверждение независимого эксперта относительно намеченных мероприятий и получить прикуп пока другие не торопятся вносить сложные изменения: Если вы отвечаете за SEO в вашей компании, подумайте о том, чтобы воспользоваться аудитом поисковой оптимизации для подтверждения своей квалифицированности и верности выбранных решений.
Если хотите получить прибыль от рекомендаций по более сложным изменениям в SEO, аудит сайта может стать частью вашей стратегии получения прикупа внутри организации. Удивительно, насколько люди верят консультантам. В этом случае можно использовать аудит сайта для применения новшеств SEO, избегая неодобрения в компании.
Если нужно оценить текущее состояние вещей: В ходе Западной сессии SMX по вопросам Industrial Strength SEO, аудит сайта был признан важной частью стратегий таких компаний, как About.com, New York Times, и Yahoo! Inc. Некоторые прогрессивные фирмы проводят ежемесячный аудит сайтов, и несколько участников сессии подтвердили это. Ежемесячно – это слишком часто для большинства компаний, но к счастью даже ежеквартальный, полугодовой и ежегодный аудит SEO может дать руководителям возможность оценить прогресс работы сайта и процессы, которые происходят – или не происходят – с течением времени.
Если аудит поисковой оптимизации сайта не запланирован вами на 2008 год, я настоятельно советую рассмотреть возможность его проведения, несмотря на то, работаете вы в большой или маленькой компании. в крайнем случае, не забудьте включить аудит в бюджет на 2009 год. Он поможет программе SEO, откроет вам глаза на новые идеи и подтвердит отделу ИТ и вашему руководству уровень вашей квалификации.
http://searchengineland.com/080305-070104.php
[04] [05] [06] [07] [08] [09] [10] [11] [12] [13] |
|
|