|
Оглавление
05 апреля 2008, 22:07
SEO аудит сайта: мудрое инвестирование для всех компаний
Все больше и больше находчивых компаний прибегают к аудиту сайтов с использованием техники оптимизации поисковых систем (SEO), чтобы собрать информацию о текущей эффективности сайта относительно результатов поисковиков, а также понять, что нужно сделать для улучшения ситуации и проанализировать, как работает сайт по прошествии длительного времени. Уже давно специалисты рекомендуют проводить аудит сайтов. В конце концов, в бухгалтерских отделах всегда есть аудитор. Такой же специалист должен быть и в штате в маркетинговой группы. Вот как SEO аудит может принести пользу компании.
Если вы новичок в оптимизации поисковых систем: SEO аудит может дать отчет по «SEO состоянию», который покажет реальное положение дел в Интернет бизнесе: хорошо ли идут дела у компании или же положение плачевное. Аудит сайта может раскрыть совершенно незнакомые вам ранее тактики, как, например маскировка (техника, которая стала использоваться много лет назад, и забытая в настоящее время), или тактики, которыми не воспользовались по причинам SEO, но которые могли бы вызвать проблемы при работе с различными поисковиками. Также, аудит может показать все то, что приносит пользу и что не стоит менять, а также то, что можно было бы еще сделать для достижения более высокого рейтинга в результатах поисковиков.
Если нужно принять решение, нанять ли стороннего специалиста SEO или включить такую должность в штат компании: Результаты, полученные в процессе проведения аудита оптимизации поисковых систем, могут помочь принять решение, стоит ли нанимать в штат специалиста SEO или будет достаточно нанять на временную работу стороннего специалиста. Если аудит показывает, что в оптимизации сайта компании царит полная неразбериха, тогда, возможно, стоит нанять в штат сотрудника, который бы работал непосредственно с отделом программистов относительно всех необходимых изменений. Тем не менее, если команда программистов осознает необходимость провести некоторые изменения и включить их в ближайшие релизы, тогда будет достаточно нанять стороннего SEO консультанта/куратора.
Если текущее состояние сайта оставляет желать лучшего: Если ситуация плохая, и в настоящее время сайт неэффективно работает в поисковых системах, тогда необходимо провести SEO аудит сайта для обнаружения причин низкого рейтинга и получения грамотного и детального совета относительно того, что необходимо сделать для повышения рейтинга в страницах результатов поиска.
Если оптимизация поисковых систем уже проводилась в течение некоторого промежутка времени: Даже если SEO уже проводилась какой-то период времени, аудит сайта покажет актуальные перспективы того, что можно было бы сделать еще. Реальность заключается в том, что мы зачастую не знаем того, что мы не знаем, а сторонний SEO аудитор принесет в процесс новые знания и покажет новые перспективы оптимизации. По меньшей мере, SEO аудит подтвердит, что выполнение SEO стратегий выполняется достаточно профессионально (хотя, в нашей практике еще не встречалось ни одного такого случая).
Если компания не может себе позволить нанять супер специалиста SEO по финансовым причинам: Далеко не все компании могут позволить себе нанять, так сказать, Майкла Джордана в области оптимизации поисковых систем. Вместо этого, можно нанять высоко профессионального SEO для проведения аудита SEO, чтобы выявить слабые стороны и наметить фронт работ, а в дальнейшем расставить приоритеты в плане выполнения рекомендаций, исходя из имеющихся ресурсов компании. И уже потом можно будет нанять менее дорого специалиста для осуществления рекомендованных тактик.
Если необходимо подтверждение того, что рекомендованные SEO тактики могут быть эффективными: Некоторые программы SEO нацелены на то, чтобы придать больше уверенности в работе отделам маркетинга и разработки. Одной из отличных тактик в такой ситуации может стать наем третьей стороны для подтверждения того, что компания имеет представление о цели привлечения более квалифицированного специалиста, который бы провел аудит сайта. Это покажет, что именно должно быть включено в план действий SEO, а что делать не стоит, а также добавит стратегии, которые ранее не рассматривались как возможные варианты.
Если нужно получить дополнительную оценку обнаруженных проблем и затем самостоятельно попытаться решить их, в то время как остальные отказываются делать это: Если компания самостоятельно несет ответственность за SEO, можно использовать аудит оптимизации поисковой системы для подтверждения того, что компания предлагает правильный подход в оптимизации и обладает необходимыми квалифицированными ресурсами для осуществления такого процесса.
Если принимается решение самостоятельно бороться со сложными проблемами и проводить рекомендуемые SEO изменения, аудит сайта станет частью стратегии проведения оптимизации собственными силами. Иногда просто поражает то, как люди реагирует на консультанта, и если ситуация также печальна и в вашей компании, тогда можно использовать аудит сайта просто для помощи в осуществлении необходимых изменений SEO в системе.
Если нужно оценить прогресс за кокой-то период времени: Во время сессии SMX West, посвященной промышленной мощности SEO, аудиты сайтов были определены, как основная часть внутрифирменных стратегий таких крупных компаний, как «About.com», «New York Times» и «Yahoo! Inc». Некоторые прогрессивные компании проводят аудиты ежемесячно, в то время как на предложение подтвердить, кто регулярно проводит аудиты SEO, всего лишь несколько рук поднялось в зале. Ежемесячный аудит для некоторых компаний является непозволительной роскошью, но, к счастью, даже ежеквартальный аудит или проведение аудита несколько раз в год или хотя бы раз в год могут раскрыть глаза на руководство компании, насколько эффективно работает сайт и каковы результаты такой работы.
Если аудит оптимизации поисковой системы не включен в план работы компании на 2008 год, мы настоятельно рекомендуем провести его, независимо от того большая это компания или маленькая. По крайней мере, необходимо не забыть включить аудит в бюджет компании на 2009 год. Это поспособствует эффективному осуществлению SEO программы, а также поможет найти новые идеи, которые покажут программистам и руководству компании пути повышения рейтинга сайтов в сети Интернет.
http://searchengineland.com/080305-070104.php
[07] [08] [09] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] |
|
|