|
Оглавление
09 октября 2007, 19:37
Наращивание различных стратегий поисковой оптимизации
Как добиться стопроцентной естественной оптимизации при работе над веб-сайтом, у которого есть десятки или сотни тысяч динамически генерируемых
страниц? Здесь не подойдут старые методы SEO, где вы назначаете каждой странице ключевые слова, основанные на предварительном исследовании, и вручную
прописываете тег заголовка, тег H1 и вводную часть, а затем подбираете подходящие внутренние ссылки. Этот подход не может быть экстраполирован на
большой сайт, который имеет, например, более ста тысяч проиндексированных страниц.
Самое главное, чтобы вы сосредоточили свои усилия по оптимизации таким образом, при котором эффекты от ваших действий пройдут каскадом через весь
ваш сайт. Например, придуманный "рецепт" для оптимизации заголовков будет совершенно разным для страниц с вашими товарами, страниц определенной
директории, страниц со статьями и тому подобным. Правильный тег заголовка имеет большое значение. Например, у веб-сайта SlideShare.net есть более
сорока тысяч страниц с тегами, индексированных в Google, но заголовки далеки от оптимальных. Они все следуют одному примеру: "SlideShare" [ключевое
слово]". Лучшим выбором мог бы стать вариант "[ключевое слово] слайды PowerPoint, презентации и слайд-шоу". Такое изменение обычно легко осуществимо
и, возможно, внесет большой вклад в повышение трафика и ранжирования.
Не останавливайтесь только на теге заголовка, оптимизируйте весь шаблон HTML. Используйте лучшие методы SEO: 1) отделите контент от дизайна; 2)
удостоверьтесь, что вы используете семантически грамотную разметку; 3) используйте теги заголовков (например, H1, H2) в соответствующих местах; 4)
вырежьте лишнее из шаблона; 5) удостоверьтесь, что вы не используете одни и те же метаописания и ключевые слова во всем шаблоне. Заставьте этот ваш
шаблон действительно работать.
Теперь перейдем к вашим URL. Обычно оптимизация URL тяжелее, но она того стоит. Особенно если у ваших адресов страниц есть больше, чем пара
параметров. В прошлый уикенд специалист компании Google Мэтт Каттс сообщил аудитории в WordCamp, что динамические URL и статические URL
обрабатываются одинаково в Google, с тем условием, что в URL стоит не больше чем два или три параметра. Тем не менее, я перезаписал бы URL, чтобы
вообще удалить строку запроса (то есть вопросительный знак), используя серверное расширение такое, как mod_rewrite или ISAPI_rewrite. Если перезапись
ваших URL и другие методы оптимизации являются трудными/медленными/дорогими из-за каких-то ограничений вашего IT-отдела или платформы и системы
управления контентом CMS, есть обходные пути, основанные на использовании прокси-серверов, подобных GravityStream (которые известный обозреватель
по поисковой оптимизации Крис Смит недавно назвал "автоматическим SEO"). Думается, это вполне выполнимая процедура для вашего сайта.
Наш опыт говорит, что статические URL отображаются лучше в поисковиках. В качестве дополнительного бонуса такие URL выглядят более привлекательно
для пользователей и имеют тенденцию собирать больше переходов по ссылкам. Идеально вы должны прийти к URL, состоящему из ключевых слов. URL,
подобный http://www.mysite.com/kitchen-sinks.php, во много раз превосходит такой URL, как http://www.mysite.com/product-34962.php. Мэтт Каттс также
заверил, что символы подчеркивания теперь будут обрабатываться как разделители слов. Теперь не надо волноваться о том, надо ли использовать символ
подчеркивания или дефис, чтобы отделить слова, по крайней мере, в отношении корректности обработки поисковой системой Google. Да, также убедитесь в
том, что ваши старые URL имеют постоянную переадресацию на новый, оптимизированный URL.
Мне нравится думать о моей коллекции веб-страниц, индексированных поисковыми серверами, как о моем виртуальном штате торговых агентов. Каждая
уникальная индексированная страница с уникальным URL походит на виртуального "продавца". Чем больше виртуальных продавцов работает на вас, тем лучше.
К сожалению, большинство этих коммивояжеров - нахлебники. Сидят без дела, не выполняя ничего для вас. Не могут привлечь даже одного-единственного
посетителя с поисковика. Увеличивайте число своих индексированных страниц, одновременно уменьшая количество бесполезных. Использование дружественных
поисковику URL уменьшает процент неэффективных страниц.
Эффективная тактика по добавлению большего количества страниц к вашему виртуальному торговому штату включает себя развернутую отточенную навигацию
(такую как "Guided Navigation" компании Endeca), наполнение контентом через API (Application Programming Interfaces, как, например, у Flickr) и
усиление роли ваших посетителей, которые выступают как создатели контента. Ваши посетители могут быть бесценными и бесплатными работниками для вас,
заполняя сайт обзорами продуктов, дискуссиями на форумах, комментариями в блогах, статьями и т.д. Самая замечательная вещь, связанная с содержанием
сайта от пользователей, - это то, что содержание включает в себя словарь ваших потребителей. Предположим, вы постоянно используете какое-нибудь умное
словосочетание (например, "кухонная электроаппаратура"), тогда вы можете положиться на своих посетителей в том, что они будут использовать более
популярные синонимы. Когда ваши посетители не захотят совершать эту грязную работу для вас, обратитесь к "Mechanical Turk", широко варьируемому и
модерируемому человеком сервиу от Amazon. Вообразите армию людей, деятельность которых оплачивается и которые согласны сделать ваш заказ. Mechanical
Turk может описать ваши продукты, сделать комментарии к изображениям, перевести контент, расшифровать аудиозаписи и много чего еще. Если вы не можете
что-то наращивать алгоритмически, то, вероятно, сможете сделать это через систему Mechanical Turk.
Поощряйте людей публиковать ваш контент (и ссылки) в других источниках, обеспечивая многочисленные материалы для RSS-каналов, отсортированные и
поданные по-разному ("самый популярный", "лучший в рейтинге", "секретные технологии", "самое новое и последнее", данные по определенной категории и
так далее). Этот способ распространит множество различных ссылок на ваш сайт из блогов, порталов и веб-сайтов ваших поклонников (ну да, из
спаммерских блогов тоже...). Также четко отобразите и поощряйте посетителей использовать социальные закладки, такие как del.icio.us, везде на вашем
сайте, чтобы клиенты добавляли ваше содержание к своим закладкам и делали это снова и снова.
Другой вещью, которая уменьшит ваш процент "нахлебников", является ваша внутренняя структура ссылок. Ваша навигационная иерархия играет ключевую
роль в извлечении выгоды из глубин вашего сайта. Страницы, находящиеся слишком далеко внизу дерева сайта, не смогут гарантировать высокое
ранжирование. Оптимизируйте свою структуру ссылок, создавая богатую сеть связей в пределах своего сайта. Всякий раз, когда это возможно, включайте
ссылки на соответствующие товары, статьи, поиски по смыслу и так далее. В то время как вы занимаетесь этим, убедитесь, что базовый текст
оптимизирован (то есть сотрите такие фразы, как "поиск по теме" и "нажмите здесь" в тексте ссылки). Масса тегов - один из моих любимых приемов для
создания внутренних связей с текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами и сделанными в характерном для Web 2.0 стиле. Только не используйте один
и тот же набор тегов по всему сайту; подстраивайте набор тегов к странице или категории в пределах сайта.
Я видел адекватно наращиваемую оптимизацию для очень больших веб-сайтов, которые использовали автоматизацию и распределение, а не тактику поисковой
оптимизации старой школы. Точно так же, как с большинством дел, секрет состоит в том, чтобы работать умнее, а не больше.
Перевод
http://searchengineland.com/070726-081306.php
[20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] |
|
|