|
Оглавление
28 января 2007, 00:27
Оптимизация социальных средств массовой информации: следующий этап оптимизации поисковых систем
Я говорил уже об этом в своем предыдущем посте, но термин "оптимизация социальных средств массовой информации" может показаться людям слишком новым,
и мне поэтому показалось, что он заслуживает более обстоятельного освещения.
Оптимизация средств массовой информации является сравнительно новым термином для описания практики, которая длится уже некоторое время.
Вы, наверное, заметили, что я не делаю многие из тех вещей, о которых говорю на своем собственном сайте, но эта статья намного больше подходит для
того, чтобы ее использовать для определенного действия, чем просто о ней поговорить, поэтому нужно чаще делать, как я говорю, а не делать так, как я
делаю.
Я собираюсь выполнить многие из этих предложений, хотя и намереваюсь сделать редизайн в ближайшие недели и месяцы, и я рад сказать, что я выполняю
многие из правил оптимизации средств массовой информации, хотя еще пока и не все.
Вновь скажу, что Рогит Бхаргава впервые использовал этот новый термин, и он описывает его так:
Понятие, стоящее за оптимизацией средств массовой информации, крайне простое: надо осуществить изменения по оптимизации сайта таким образом, чтобы с
ним могли легче связаться, чтобы он играл более важную роль в поисковых системах средств массовой информации (таких как Technorati), и чтобы его чаще
включали в релевантные посты в блогах, подкастах и видеологах.
На протяжении ряда лет мы оптимизируем наши сайты для поисковых систем, но концепция оптимизации средств массовой информации заходит несколько
дальше, и нам приходится оптимизировать наши сайты также и для социальных средств массовой информации.
Просто в любой сфере, где можно построить сообщество, можно организовать социальные средства массовой информации. Блоги, форумы, подкасты и wiki
можно привести в качестве примеров, так же, как и сайты Digg, Delicious, Facebook и MySpace. Все это - часть социальных средств массовой информации,
и все они имеют потенциал для привлечения больших объемов трафика на ваш сайт.
Рогит начал обсуждение на форуме со своих пяти правил оптимизации социальных средств массовой информации. Камерон Олтейс и Лорен Бейкер увеличили
этот список до тринадцати правил в своих соответствующих статьях "Введение в оптимизацию социальных средств массовой информации" и "Оптимизация
средств массовой информации: 13 правил". Ли Одден добавил еще три правила, доведя общий счет до шестнадцати, в своей статье "Новые правила
оптимизации социальных средств массовой информации".
Оптимизация для людей.
Я думаю, что одно из основных отличий в случае оптимизации социальных средств массовой информации заключается в том, что это оптимизация сайта для
людей в гораздо большей степени, чем для поисковых системах, хотя оптимизация социальных средств массовой информации будет также способствовать
повышению вашей видимости в Интернете, если поиск осуществляется правильно. Правило номер один состоит в том, чтобы в первую очередь повысить вашу
линкабельность (способность указывать ссылки на ваш сайт). Однако сделать это можно за счет предоставления ценного контента, который заслуживает
того, чтобы на него указали ссылку.
Идея заключается в том, чтобы упростить для пользователей добавление ссылок на ваш сайт, то есть позаботиться о том, чтобы добавить на страницы
кнопки, которые делают вас популярным во всем Интернете, когда указываются закладки веб-страниц на del.iciu.us или ссылки в виде "углубиться в этот
пост". Помогая людям заметить вас и сделать закладки для вашего контента, вы облегчаете им возможность указывать ссылки на ваш сайт и распространять
ваш контент по всему Интернету. Это замечательный способ заставить Интернет работать на вас вместо того, чтобы привлекать его к вам.
У Дэнни Салливана есть несколько интересных замечаний о том, как оптимизация социальных средств массовой информации внедряет понимание того, что у
вас может быть присутствие и в других местах помимо вашего сайта. У вас могут быть профили на Digg, del.icio.us, flickr и Technorati и тому подобных
сайтах. У вас может быть собственная страница на MySpace или Facebook. Вы можете привлекать трафик для своего сайта в любом из этих мест и можете
непосредственно использовать само это виртуальное пространство для того, чтобы направлять трафик из вашей части этого пространства прямо на ваш сайт.
Многие люди до сих пор обсуждают вопрос о том, насколько полезен трафик MySpace в отношении преобразования пользователя в покупателя и получения
доходов, но это просто огромное количество трафика, и я уверен, что появятся те люди, которые смогут очень хорошо преобразовывать этот трафик в том
случае, если они еще не сделали этого.
Я также нашел интересным, что многие из правил, похоже, находятся в соответствии с моими собственными мыслями по поводу репутации, и, как правило,
хорошо работают в сети Интернет, поскольку Интернет может быть именно тем местом, которое легко определяет проблемные зоны и всех тех, кто стремится
продать "змеиное молоко". Значительная часть оптимизации социальных средств массовой информации строится вокруг идеи того, как можно стать хорошим
гражданином Интернета.
А теперь правила.
Правила будут продолжать расширяться и уже находятся в стадии комментариев того, что написал Рогит в исходном сообщении. Я даже добавил в список
свои комментарии. Во-первых, здесь показаны шестнадцать правил, которые актуальны на настоящее время.
1. Увеличьте свою линкабельность.
2. Сделайте пометки и закладки легкими к исполнению.
3. Вознаграждайте входящие ссылки.
4. Помогите распределить свой контент на сайте.
5. Поощряйте новинки.
6. Будьте ресурсом для пользователей, даже если это вам не помогает.
7. Вознаграждайте полезных и ценных пользователей.
8. Принимайте участие в жизни Интернета.
9. Узнайте, как можно определить свою целевую аудиторию
10. Создавайте контент.
11. Ставьте реальные цели.
12. Не забывайте о своих корнях, будьте почтительны к коллегам.
13. Не бойтесь пробовать новые вещи, будьте свежими.
14. Разработайте стратегию оптимизации социальных средств массовой информации.
15. Выбирайте свою тактику оптимизации с умом.
16. Сделайте оптимизацию социальных средств массовой информации частью вашего процесса оптимизации поисковых систем и лучшей своей практикой.
Я хочу добавить в этот список еще следующее:
17. Соединяйте ваш контент. Это, по-видимому, предполагается и, вероятно, рассматривается как часть правила номер четыре, но этот вариант не был
напрямую упомянут. Частично рост и мощь блогов связана с вопросом о том, как быстро может распространиться слово, и во многом это распространение
можно объяснить соединением контента. Если ваши слова появляются во многих местах, становится гораздо проще привлечь внимание к вам и к вашему сайту.
18. Добавьте кнопки, чтобы сделать это соединение более легким. Это правило легко согласуется с правилом номер два, но направлено непосредственно на
объединение вашего контента, о чем упоминалось выше.
19. Карма. Это может показаться глупостью - мыслить о духовности с точки зрения маркетинга и оптимизации, но я говорю о слегка размытых версиях
кармы, а не о ее реальном духовном смысле. Помогая другим и делая добро, можно строить социальные сети, которые могут быть собраны в случае
необходимости. При наличии большого шума в сети можно быть добросовестным гражданином в Интернете и при этом можно принести огромную пользу и большие
плоды в результате.
Оптимизация социальных средств массовой информации гораздо больше, чем оптимизация поисковых систем, нацелена на получение трафика из разных
источников помимо поисковых систем. Оптимизаторы поисковых систем пропагандировали эту идею довольно давно, а теперь у идеи есть свое название, и эту
аббревиатуру, SMO, мы все можем встретить где угодно. Это не очень хорошая идея - использовать один источник вашего трафика, и, соответственно,
вашего дохода. Красота оптимизации социальных средств массовой информации заключается в том, что она также помогает вашим усилиям по оптимизации
поисковых систем, помимо всего остального.
Оптимизация социальных средств массовой информации, особенно если она хорошо проведена, будет направлять множество ссылок на ваш сайт и переводить
ваш контент на многие каналы, благодаря чему можно будет найти новых клиентов, которые, в свою очередь, будут указывать большое количество ссылок на
ваши страницы и сайт. В оптимизации социальных средств массовой информации все посвящено тому, чтобы создать сайты более удобными для пользования и
оптимизировать страницы для людей, которые будут на них смотреть и окажутся благодаря им в выигрышной ситуации, что повысит общий уровень реакции на
вашу персону в Интернете. Дискуссия будет продолжаться, в этом нет никаких сомнений, а правила будут добавляться и уточняться, но оптимизация
социальных средств массовой информации, безусловно, нами полностью принимается, и с полным на то основанием. Она просто имеет большой смысл.
Перевод
http://www.searchnewz.com/latestsearch/senews/sn-4-20061031SMOTheNextPhaseOfSEO.html
[39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] [47] [48] |
|
|