|
Оглавление
16 сентября 2006, 00:48
Оптимизация поисковых систем: вопросы конкуренции.
Оптимизация поисковых систем начинается всегда с анализа существующей конкуренции.
Оптимизация поисковых систем - это борьба не против поисковых
машин, а, прежде всего, против конкурентов, которые преследуют те же
цели и используют те же ключевые слова, что и Вы.
При анализе конкуренции в первую очередь нужно задать себе следующие вопросы:
1. Смогу ли я с моим теперешним бюджетом одолеть конкурентов?
2. Чему я могу научиться у своего соперника?
3. Придерживаются ли мои конкуренты правил игры?
Следующие аспекты помогут ответить Вам на эти вопросы.
1. Ссылка
Такие веб-страницы, как Amazon, поисковые системы размещают на
верхних строчках не потому, что их контент постоянно определяется
такими ключевыми словами, как "книга" или "книги". Значимым здесь
является метод ранжирования, при котором рейтинг страницы повышается
относительно популярности её ссылки на других веб-страницах.
Но поисковая система Google использует и другие методы - анализирует
ссылки на других сайтах, т.е. как часто есть ссылка на слово "книга"
(например, сколько ссылок в списке относится к теме "Книги"). Это помогает сайту, у которого ключевое слово "книга", поднять свой
рейтинг. Но здесь также важно не только количество, но и качество
сайтов, на которых находится данная ссылка; прежде всего сайт должен
подходить по тематике.
Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт оказывался в верхних строчках благодаря
ключевому слову, то Вам необходимо побить Ваших конкурентов по числу
ссылок (или минимум сравнять счёт). Соперники определяются по
популярности не вне Интернета (например, товарооборот, известность
марки), а как раз онлайн или по позициям, на которые их расставляют
поисковые системы.
Составьте список Ваших конкурентов, сделав несколько запросов, по
которым также можно было бы выйти на Вашу страницу. Например, если Вы продаёте сборные дома, то в запросе следует написать следующее:
"сборный дом", "готовый к сдаче сборный дом", "сборные дома" …) и
посмотрите, какие веб-страницы по результатам поиска оказываются чаще
на верхних строчках.
Эти сайты и составляют конкуренцию. Проанализируйте их по различным
критериям.
1. Рейтинг страницы в Google: Это определяется количеством, но не
качеством. Такая страница как www.amazon.com имеет высокую
популярность, но располагалась бы на нижних строчках по ключевому слову "сборный дом", так как верхние занял бы сайт www.fertighaus.de, так как эта страница больше подходит по тематике. Таким образом, ранговая страница - так сказать, хороший измерительный прибор, если тематика сайтов совпадает.
2. Число ссылок: Сделав запрос в Google link:www.domain.de, вы можете
просмотреть, какие сайты ссылаются на определённый домен. Аналог Yahoo! - link:http://www.domain.de -site:www.domain.de. Если эти страницы
часто остаются неполными, то лучше используйте первый критерий.
3. Окружение ссылок: иногда трудно определить, совпадает ли тематика
сайта и ссылки. Чаще всего это можно узнать через специальное
программное обеспечение или отдельные перепроверки, возвращаясь на
предыдущие ссылки. В этом случае Вы также получите правильное ощущение того, куплены ли данные ссылки или возникли без какого-либо влияния, в результате партнерства.
Результат этого анализа может быть потрясающим: когда вы будете рассматривать конкурентов, может произойти так, что проект окажется нереальным. Но при этом Вы много узнаете о возможностях принципа ссылок, так как тот, кто переходит на ссылку Ваших конкурентов, также может попасть и на Ваш сайт.
2. "Оптимизация поисковых систем, основанная на этике".
Понятие "Оптимизация поисковых систем, основанная на этике" означает
все способы оптимизации, которые не нарушают правил, установленных
"поисковыми машинами". Прежде всего, это означает согласование
содержания страницы и ключевого слова. Ваша страница может занимать
верхние строчки по результатам поиска только в том случае, если,
например, словосочетание "готовый к сдаче сборный дом" встречается в
содержании Вашей веб-страницы.
1. Метатеги. Если поисковая система игнорирует метатеги или этому
уделяется очень мало внимания, то из этого можно сделать вывод,
оптимизировало предприятие свою страницу или нет. Если здесь появляются только лишь неважные понятия как "Интернет, компьютер, дёшево, выгодно", это указывает на то, что над этой страницей не работали профессионалы. Но если Вы находите значимые ключевые слова и сочетания, то можно сделать вывод: "продвижение сайта в различных поисковых системах" является серьёзной задачей для Ваших конкурентов. И кроме этого, у Вас появятся идеи по поводу ключевых слов, которые Вы бы могли использовать.
2. Заглавие: Взгляните на заглавия одиночных страниц. Если вы не
найдёте там значимых ключевых слов (например, "Майер Шмидт, ООО
Строительство с применением сборных элементов" - стартовая страница или "Без названия 1") это указывает на то, что создатели страницы ещё не
думали над её "раскруткой". ("Готовый для сдачи сборный дом - Майер
Шмидт, Строительство с применением сборных элементов" - будет являться
ключевым словосочетанием)
3. Контент: если Вы обнаружили, что заглавие является также и поисковым запросом, то вы должны проверить, что данное слово или словосочетание постоянно встречается в текстах. Это также важный фактор для поисковой системы при ранжировании.
Этот анализ имеет два результата. Первое - Вы узнаете, в какой степени
Ваши конкуренты занимаются "продвижением своего сайта". Второе - Вы
получите хорошие идеи: какие лучше использовать ключевые слова, которые, однако, уже заняли Ваши конкуренты. Возможно, Вы сами придумаете новые ключевые слова, благодаря которым рейтинг Вашей страницы значительно вырастет.
3. Мошенничество
Использование "запрещённых приёмов" широко распространено. К таким
методам, которые идут против указаний поисковых систем, например: белый текст на белом фоне или так называемая" страница-портал Doorway-Page (тысячекратная, автоматически возникающая страница, которая настроена на определённые ключевые слова, но по содержанию минимально совпадающая с ними).
"Поисковые машины" всегда стараются работать качественно и борются с
нарушителями. Но на практике подчас трудно установить границу между
разрешёнными и запрещёнными приёмами, которые используют при
оптимизации сайта.
Не так-то просто обнаружить мошенничество. На некоторых сайтах
достаточно провести контроль ("произвести отбор"), чтобы невидимые
тексты сделать видимыми. Другие веб-страницы используют боле сложные
методы, такие, как CSS, чтобы сделать видимым содержание для поисковой системы, но не для пользователя.
Многие приёмы могут быть обнаружены через сравнение результатов поиска с веб-сайтами: поисковая система, как правило, показывает краткое содержание какой-либо страницы. Если же подобной выдержки нет, то эта страница является спамом. Ответственный анализ требует большого опыта, и лучше всего его может провести лишь профессиональное агентство, так как грамотные специалисты в этой области знают все приёмы и также владеют необходимыми технологиями.
Результаты этого анализа Вы можете использовать для обнаружения
страниц, пользующихся "запретными приёмами" и позаботиться о том, чтобы их отправили на "скамейку штрафников". Оптимизация поисковых систем имеет смысл лишь в том случае, если в конкурентной борьбе все пользуются одинаковыми средствами.
Заключение.
Как Вы видите, анализ конкуренции может помочь при "раскрутке"
собственной страницы и также решить, хотите ли Вы инвестировать время и деньги в оптимизацию вашего веб-сайта или Вы бы охотнее использовали другие возможности (например, для Вас будет выгоднее оплатить рекламу в поисковике).
Перевод
http://www.bloofusion.de/news-artikel/artikel/eine-frage-der-konkurrenz.shtml
[49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] [57] [58] |
|
|