Аудит оптимизации поисковых систем: разумное инвестирование для любой компании

Все больше и больше находчивых компаний предпринимают аудит оптимизации поисковых систем (SEO) с целью оценки текущей поисковой эффективности сайта, выяснения того, что требуется предпринять для ее улучшения и отслеживания работы сайта с течением времени. Я годами рекомендовал проводить аудит сайтов – в конце концов, в бухгалтерии есть аудитор, он должен быть и у команды поискового маркетинга. Поговорим о том, как аудит SEO может стать одним из лучших вложений в SEO.

Начинающим в сфере поисковой оптимизации: Аудит SEO предоставляет возможность взглянуть на состояние SEO, по которому можно судить о том, насколько хорошо идут дела. Аудит сайта поможет выявить такие неизвестные, как маскировка, которая применялась несколько лет назад (а в настоящее время забыта) или тактики, не применявшиеся в целях SEO, но при этом способные доставить вам массу проблем с поисковыми системами. Также аудит может рассказать о том, что на сайте работает и не требует изменений, а также о том, что можно сделать для повышения рейтинга сайта в поисковиках.

Сравним привлечение соисполнителей в целях SEO и организацию внутрифирменного SEO: Результаты аудита оптимизации поисковых систем могут помочь в выборе между внутренним и внешним SEO. Если по результатам окажется, что в этой сфере в компании полный беспорядок, возможно, следует нанять внутрифирменного специалиста для работы с отделом ИТ по всем необходимым направлениям. Однако, если отдел информационных технологий в компании идет в ногу со временем и готов применять новшества в новых партиях продукции, достаточно привлечь внешнего консультанта/руководителя по SEO.

Если текущее состояние сайта неудовлетворительно: Если вас не устраивает работа сайта по результатам поисковых систем на настоящий момент, стоит подумать о проведении аудита SEO сайта с целью определить причины низкого рейтинга и получить дельный совет о том, как заставить сайт взлететь на самые высокие строчки по результатам поиска.

Если вы уже некоторое время занимаетесь поисковой оптимизацией: Даже если вы уже имели дело с SEO, аудит сайта предоставит свежий взгляд на то, что еще можно сделать. Действительно, нельзя знать то, чего не знаешь, а внешний аудитор SEO со своими специфическими знаниями может открыть вам глаза на новые возможности. В самом крайнем случае, аудит SEO подтвердит, что вы абсолютно полностью используете потенциал стратегий проведения SEO (но это вряд ли).

Если вы не можете позволить себе привлечь суперспециалиста SEO: Не все компании могут позволить себе нанять Майкла Джордана по части SEO. Вместо этого можно привлечь опытного SEO только для проведения аудита SEO с целью определить, где требуются изменения и расставить приоритеты рекомендаций по оптимизации. Затем можно нанять кого-нибудь с гонораром поменьше для реализации рекомендованной тактики.

Если вам требуется подтверждение того, что предпринимаются верные шаги в области SEO: Некоторые программы поисковой оптимизации соревнуются, чтобы получить доверие менеджеров и специалистов ИТ. Один хороший выход – привлечь третью сторону в лице кого-то более опытного для проведения полного аудита SEO, чтобы доказать, что вы разбираетесь в вопросе. Вы сможете утвердить план SEO и определить, что делать не нужно, а также добавить несколько стратегических ходов, которые вы, возможно, упустили из виду.

Если хотите получить подтверждение независимого эксперта относительно намеченных мероприятий и получить прикуп пока другие не торопятся вносить сложные изменения: Если вы отвечаете за SEO в вашей компании, подумайте о том, чтобы воспользоваться аудитом поисковой оптимизации для подтверждения своей квалифицированности и верности выбранных решений.

Если хотите получить прибыль от рекомендаций по более сложным изменениям в SEO, аудит сайта может стать частью вашей стратегии получения прикупа внутри организации. Удивительно, насколько люди верят консультантам. В этом случае можно использовать аудит сайта для применения новшеств SEO, избегая неодобрения в компании.

Если нужно оценить текущее состояние вещей: В ходе Западной сессии SMX по вопросам Industrial Strength SEO, аудит сайта был признан важной частью стратегий таких компаний, как About.com, New York Times, и Yahoo! Inc. Некоторые прогрессивные фирмы проводят ежемесячный аудит сайтов, и несколько участников сессии подтвердили это. Ежемесячно – это слишком часто для большинства компаний, но к счастью даже ежеквартальный, полугодовой и ежегодный аудит SEO может дать руководителям возможность оценить прогресс работы сайта и процессы, которые происходят – или не происходят – с течением времени.

Если аудит поисковой оптимизации сайта не запланирован вами на 2008 год, я настоятельно советую рассмотреть возможность его проведения, несмотря на то, работаете вы в большой или маленькой компании. в крайнем случае, не забудьте включить аудит в бюджет на 2009 год. Он поможет программе SEO, откроет вам глаза на новые идеи и подтвердит отделу ИТ и вашему руководству уровень вашей квалификации.

http://searchengineland.com/080305-070104.php

Оставить комментарий

Оглавление

10 мая 2008, 02:34

20 положительных и отрицательных компонентов SEO стратегии

Сетевая оптимизация (SEO) Может стать очень дорогим инструментом в плане временных и денежных затрат, но только если не знать базовых концепций и тривиальной информации о том, чем заниматься и чем не заниматься во время оптимизирования. Иногда люди стремятся к быстрым и дорогим результатам (которые обычно получаются негативными). Также начинающие оптимизаторы иногда просиживают целыми днями над теми вещами, которые не заслуживают особого внимания.

Хорошая SEO стратегия включает в себя многие из пунктов, упомянутых в данном тексте. Новичкам в сетевой оптимизации крайне рекомендуется придерживаться стратегии, обозначенной в данном тексте. Многие другие возможности оптимизации сайта могут негативно сказаться на посещаемости ресурса, или, что еще хуже, спровоцировать поисковые службы на удаление сайта из результатов поиска. В этой статье будут описаны 10 компонентов оптимизации, которые могут помочь в работе. Также будут рассмотрены другие 10 компонентов, способные негативно повлиять на оптимизацию ресурса. Все факты, описанные здесь, смогут помочь оптимизаторам в их работе и принести положительные плоды.

Фокусировка на длинных ключевых словах

Люди ищут сайты не только по заданным ключевым фразам, они также могут использовать нестандартные комбинации слов. К примеру, веб-дизайнеру для рекламы своих услуг не следует использовать только фразы типа «веб-дизайнер», «веб дизайнер», «веб-дизайн», «компания веб дизайнеров» и т.п.

10 компонентов сетевой оптимизации, которые необходимы

1. Тщательное создание ключевых фраз. Настоящее предназначение SEO оптимизации – увеличить посещаемость сайта с учетом всех самых эффективных ключевых фраз. Разработка неправильных фраз может свести все успехи к нулю. Так как SEO оптимизация требует много усилий и времени, а иногда и определенного количества денег, с самого начала следует быть точно уверенным в том, с помощью каких фраз будет увеличиваться посещаемость сайта. Несмотря на то, что существует много сервисов, способных показать, насколько часто нужные фразы ищут в Интернете. Примерами таких программ является WordTracker и GoogleAdWords Keyword Tool. Но все-таки подобными программами пользоваться не рекомендуется, а рекомендуется полагаться на свою оценку действительности. Однако, такие службы можно использоваться с целью узнать, насколько востребованы те или иные сочетания слов.

2. Фокусируйтесь на нестандартных длинных фразах. Люди редко занимаются поиском обычных фраз, чаще всего используются нестандартные словосочетания. Примером может являться пример про веб-дизайнеров, описанный выше. Просто люди чаше всего используют длинные словосочетания или целые предложения, чтобы получить точно то, что им требуется.

3. Заполняйте сайт актуальным содержимым. Актуальное на сегодняшний день содержимое помогает сразу на нескольких фронтах. Во-первых, релевантное содержимое придает сайту насыщенность и уникальность; во-вторых, оно резко увеличивает количество ключевых слов; в-третьих, насыщает сайт ссылками, к тому же существует возможность получить множество входящих ссылок. Вообще, перечислять подобные особенности возможно очень долго. Разработка современного, актуального и интересного содержимого является одним из наиболее важных компонентов продуктивной SEO стратегии.

4. Используйте уникальное название для каждой страницы. Все страницы сайта являются уникальными, и точно так же уникальными должны быть и названия страниц. Не стоит просто ставить название компании в заголовок каждой страницы. И не имеет значения, сколько страниц на сайте – две или двести. Это так важно потому, что поисковые системы для анализа сайта используют в основном заголовки веб страниц. Стоит называть страницу на основании того, что она из себя представляет. Заголовки страниц – это неплохой способ выделить именно те ключевые слова, которые будут использованы внутри страницы. Внутри результатов поиска названия страниц отображаются как выделенные ссылки. То есть настоятельно рекомендуется использовать в качестве названия страницы вполне осмысленную и интересную фразу (желательно из ключевых слов). Такой подход поможет сайту повысить популярность и, соответственно, посещаемость.

5. На каждой странице должно быть описание. На самом деле, несмотря на мета-теги, которые содержат ключевые слова, рекомендуется описывать каждую страницу одним или двумя предложениями. Это дает еще одну возможность использовать ключевые слова. Внутри результатов поиска название страниц сайта отображается вместе с описаниями страниц. И люди чаще всего кликают на ссылку только после того, как прочитают описание. То есть, настоятельно рекомендуется в качестве описания страниц использовать интересные фразы и предложения.

6. Самое важное содержимое должно находиться возле заголовка. Самую важную информацию следует выкладывать очень далеко от заголовка страницы. Не стоит оставлять большой зазор между названием и нужной информацией. Это важно, так как поисковые роботы «читают» со страницы не больше 250-300 слов, а иногда даже меньше. Не нужно тратить место на совершенно бесполезный Java и другие «вкусности», которые помогают сайту выглядеть классно. Но не стоить и перебарщивать с уменьшением красоты страницы, так как сайт сможет найти кто угодно, но вот понравится ли он им?

7. Теги HTML нужно использовать со смыслом. Теги заголовков нужно использовать для выделения самых важных моментов. Следует также стараться, чтобы ключевые слова появлялись внутри выделенного содержимого. Вообще, стоит хотя бы несколько раз выделять содержимое с помощью тега < strong >. Поисковые службы также обращают особое внимание на теги < li > и < /li >. Текст, выделенный на странице с помощью anchor, также неплохо помогает процессу сетевой оптимизации. Это важно, так как подобный текст указывает роботам поисковых служб, где находится ссылка, но особо критичным является тот момент, когда ссылки на страницы сайта пересекаются друг с другом.

8. Используйте ссылки, дружелюбные к поисковым системам. Вместо того, чтобы использовать ссылки, похожие неизвестно на что, стоит использовать ссылки, которые более или менее отражают название страницы или ее описание. Это также помогает роботам узнать, что собой представляет та или иная страница. Многие специализированные программы используют именно название страницы, чтобы сгенерировать ссылку на нее.

9. Создайте карту сайта и простую навигацию. Все ссылки на сайте должны помогать поисковым роботам исследовать сайт без особых проблем. Картой сайта должна быть отдельная страница, содержащая в себе ссылки на все используемые страницы. Также является важным поместить ссылку на данную страницу вверху каждой страницы на сайте. Это особенно важно, так как поисковые роботы будут способны попасть на карту сайта и, соответственно, исследовать сайт без особых проблем. Вообще, стоит использовать настолько простую навигационную систему, которая будет помогать не только живым посетителям, но также Электронным, в особенности робота поисковых систем.

10. Регистрируйте сайт внутри онлайн директорий. Директории, такие как DMOZ и Yahoo! Значительно повышают успех в поисковых системах просто потому, что ссылка на сайт добавлена в значительную онлайн директорию. Некоторые, особенно самые старые и уважаемые, директории созданы и управляются живыми людьми. Если поместить туда ссылку на сайт, то он будет зарегистрирован поисковыми службами очень и очень быстро.

10 компонентов оптимизации, которые не следует использовать

1. Не стоит забивать страницу ключевыми словами. Примитивное использование только ключевых слов и фраз в качестве текстового содержимого страницы будет выглядеть как абракадабра не только для живых посетителей, но и для поисковых систем. Такое использование ключевых фраз наносит очень много вреда для рейтингов сайта. Некоторые люди на самом деле значительно поднимают положение внутри рейтингов поисковых служб. Но если использовать такие методы, то вскоре может произойти две вещи: во-первых, страница не будет нести никакой информации и смысла; во-вторых, как только поисковая служба заметит, в каком стиле выполнена страница с сайта, сайт автоматически удалят или заблокируют внутри поисковой службы.

2. Не удаляйте с сайта популярную страницу. Популярная страница обозначает две вещи: во-первых, много народа посещает ее; во-вторых, многие сайты создают ссылки на эту страницу и она «наслаждается» высокими позициями внутри результатов поиска. Так как весь успех сайта будет зависеть практически от одной этой страницы (или нескольких), возможно потерять все, если удалить подобную страницу. Возможна такая ситуация, что сайт приобретает популярность только из-за одной страницы. Даже если появится потребность переименовать ее, и создать новую ссылку, нужно использовать 301 параметр перенаправления в htaccess файле сайта. Это необходимо, чтобы посетители и поисковые службы смогли посещать сайт, и чтобы при этом сайт не терял популярности.

3. Не используйте изображения в качестве ссылок. Изображения, по крайней мере сейчас, не стоят и ломаного гроша внутри поисковых систем. Стоит использовать обычный текст в качестве ссылок, но вполне возможно сделать его красивым и приятным для посетителей, используя функции CSS. Даже если появится необходимость использовать изображения, не стоит забывать использовать ALT функцию и помещать внутрь изображения нужный текст.

4. Не используйте плохо обозначенный файл robot.txt. Файл robot.txt, при наличии внутри него ошибок, может полностью заблокировать посещаемость сайта. Даже одна-единственная команда внутри этого файла может заблокировать одну или несколько директорий. Если появится необходимость использовать это файл, следует быть уверенным, что в него включены все нужные функции и ничего лишнего. Этот файл обычно указывает поисковым роботам, какое содержимое нужно заносить в реестр, а какое нет.

5. Не нужно долго ждать перед использованием SEO. SEO оптимизация должна начинаться в тот же момент, как ось создание сайта. Не стоит забывать, что сетевая оптимизация так же важна, как и само существование сайта, так как сайту без SEO станет практически невозможным получить высокую популярность и посещаемость. Дизайн ссылок, обработка содержимого, навигации, и тому подобное – все это влияет на сетевую оптимизацию. Если начинать заниматься SEO оптимизацией после окончания разработки сайта, то вполне возможно, что придется заново повторять больше 70% всей проделанной работы.

6. Не стоит беспорядочно обмениваться ссылками. Обмен ссылками с другими веб-мастерами и блогами может неплохо послужить в дальнейшей оптимизации внутри поисковых служб, но не стоит просто так обмениваться и концентрироваться только на поиске. Следует помнить, что ссылки, направленные с сайтов с плохой репутацией могут негативно сказаться на поисковых рейтингах. Вообще, если ссылка с какого-либо сайта направлена на сайт с плохой репутацией, то обычно страдают оба сайта. Обмен ссылкам должен всегда быть продуманным и приносящим цену оптимизируемому сайту. Если компания, занимающаяся веб дизайном, станет получать сотни ссылок с сайтов казино, то прибыли она с этого не получит никакой.

7. Не пренебрегайте живыми посетителями. Не проявляйте небрежность в отношении посетителей затем, чтобы приобрести успех у поисковых пауков и роботов. Следует всегда помнить, что именно живые люди занимаются с вами бизнесом, так что они должны быть на первом месте. Уважаемые консультанты по сетевой оптимизации верят в то, что дружелюбный сайт в отношении посетителей автоматически получает успех внутри поисковой системы.

8. Не забывайте использовать аналитические средства. Службы веб-аналитики в Интернете, такие как Google Analytics, могут оказаться серьезную помощь и поддержку, так как с их помощью можно узнать, какую посещаемость с разных ресурсов имеет тот или иной сайт. Подобные службы также говорят о том, какие страницы на сайте наиболее популярны и какие именно ключевые фразы привлекают наибольшее количество посетителей. Точно так же эти службы указывают, какие страницы следует оптимизировать первыми. Самые продуманные последние средства аналитики даже могут указать на слишком длинные ключевые слова.

9. Не фокусируйтесь на малом количестве ключевых слов. В предыдущем пункте были упомянуты чересчур длинные ключевые слова. Обычные слова и фразы могут принести сайту большую популярность с нескольких ресурсов, а нестандартные и длинные ключевые слова приносят популярность с многих ресурсов. Стандартные слова слишком популярны и используются большим количеством людей, что вносит определенные трудности в оптимизацию сайта. Но на самом деле, всегда можно фокусироваться на нестандартных и длинных словах, которые используются всего лишь несколькими людьми, но точно известно, что они используются, и именно они смогут принести маленькую, но абсолютно гарантированную популярность внутри поисковой системы. У подобных слов просто маленькая конкуренция. Подобная стратегия подразумевает больше работы, но на самом деле это совсем не так. Следует помнить, что гораздо легче получить высокое положение в результатах поиска с помощью абстрактных и нестандартных ключевых слов, чем с помощью стандартных.

10. Не будьте нетерпеливым. Эффекты SEO оптимизации дают о себе знать не так быстро, как иногда хотелось бы. Не следует быть нетерпеливым, так как всему требуется свое время. К примеру, для того чтобы сайт появился в результатах поиска, иногда стоит подождать около полугода. Требуется проверить множество вещей, и не важно, сколько SEO стратегий было использовано, так как каждый SEO проект является уникальным. Требуется все заново протестировать, и заниматься этим постоянно. И все изменения станут заметны только после того, как поисковые роботы исследуют сайт, причем никак нельзя повлиять на этот процесс. Даже после того, как на сайте приходится сделать какие-то изменения, последствия станут заметны только через несколько месяцев. Потому, чем раньше начинать изменения, тем раньше можно увидеть результат.

Этот текст описывает 20 компонентов SEO стратегии: 10 положительных и 10 отрицательных. Не стоит считать эту статью законченным руководством. Возможно, в будущем появится несколько дополнений к этому тексту, но все они будут второстепенными в сравнении с этим текстом.

http://www.doublespark-seo.co.uk/search-engine-optimisation/seo-knowledge-centre/

Оставить комментарий

Оглавление

08 мая 2008, 01:46

Все сервисы Google

Google Holiday Logos http://www.google.com/intl/en/holidaylogos.html
Google Zeitgeist http://www.google.com/press/intl-zeitgeist.html
Google Jobs http://www.google.com/intl/en/jobs/
Google University Se… http://www.google.com/options/universities.html
Google Sitemaps https://www.google.com/webmasters/sitemaps/

Blogger http://www.blogger.com
Froogle http://www.froogle.com/
Gmail http://www.gmail.com/
Hello http://www.hello.com/
Orkut http://www.orkut.com/
Picasa http://picasa.google.com/
SketchUp http://www.sketchup.com/
Writely http://www.writely.com/
YouTube http://www.youtube.com/

Mentalplex http://www.google.com/mentalplex/
Pigeon Rank http://www.google.com/technology/pigeonrank.html
Moonbase Google http://www.google.com/jobs/lunar_job.html
Google Gulp http://www.google.com/googlegulp/
Google Romance http://www.google.com/romance/
Google Moms http://www.google.com/moms/

Оставить комментарий

[04] [05] [06] [07] [08] [09] [10] [11] [12] [13]

октябрь 2008 г.

ноябрь 2008 г.

Home

RSS

Page created in 0.65649 seconds