|
Оглавление
21 июня 2008, 21:32
Пользовательский контент и оптимизация для поисковых систем
Если сайт не допускает пользовательский контент, то можно упустить некоторые простые бонусы системы оптимизации. Добавляя возможность посетителям делиться своими взглядами, пристрастиями, предубеждениями и опытом относительно вашего продукта, вы увеличиваете количество содержимого, доступного для поисковых систем.
Форумы, комментарии или специальные места для отзывов с постоянно действующими приглашениями для посетителей также предоставляют никогда не заканчивающиеся источники содержимого, которые не только доступны, но и часто «изобилуют» ключевыми словами. Если посетители оставляют комментарий о продукте, то имя продукта будет использовано, часто более одного раза – если имя продукта является ключевым словом, установленным в вашей программе оптимизации поисковых систем, то вы получите доступное содержимое ключевых слов.
Более того, если посетители, оставляющие комментарии, отзывы или вопросы, являются покупателями вашей продукции, это содержимое будет перефразировано так, что вы обратите на это внимание. Почему? Эти термины часто являются именно теми, которые используются для поиска продукции, подобной вашей, именно теми терминами, которые вы, возможно, установите ключевыми словами в вашей программе оптимизации поисковых систем.
Если вы устанавливаете такие слова, любой поиск, принесет трафик сайту. Вполне возможно, что комментарий, отзыв или вопрос возникнет сам по себе на страницах результата поиска. Это происходит, если человек ищет решение проблемы.
Вы всегда должны пытаться отвечать на вопросы, связанные с любой проблемой. Если вопрос действительно часто встречается на страничках результата поиска, а тот, кто ищет, кликает на вашу ссылку, то ответ обязательно будет найден. Это является дополнительным бонусом улучшения репутации и может привлечь новых клиентов.
«Азартные» потребители (за и против) будут часто возвращаться, чтобы посмотреть, что там было сказано, особенно, если вы с ними контактируете. Пользовательский контент может быть продуктивным бонусом для программ оптимизации поисковых систем при эффективном применении.
http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2008/04/16/
Оглавление
15 июня 2008, 19:01
Путеводитель новичка - Как повысить популярность сайта
В то время как развитие крупного сайта это всего лишь одна половина SEO,
другую половину составляет
его продвижение. Поисковые системы очень точны в отношении наращивания
своих возможностей
определять искусственные манипуляции и ссылки на спам, так что эффективные
SEO, которые хотят
продвигат сайты как можно лучше, должны использовать естественные,
органичные процессы построения
ссылок, чтобы иметь успех.
Техники и подходы, описанные ниже, все, в конечном счете, созданы для
улучшения ранжирования
поисковой системы, путем увеличения количества и качества ссылок, ведущих
на сайт. Каждый, однако,
также предлагает естественный рост вашей пользовательской базы и
обеспечивает этим посетителей,
которые проникают так же через другие системы, а не только поисковые. Хотя
целью SEO является
лучшее ранжирование в поиске, даже лучшие сайты в любой отрасли добиваются
через поисковые системы
только 50% от общего числа посетителе, или даже меньше. Почему? Потому что
с тысячами посетителей,
попадающих на ваш сайт через закладки, ссылки и прямой вход с адресной
строки, вы достигаете
контента и статауса необходимых не только для исключительно хорошего
ранжирования, но так же для
того, чтобы пользователи знали о вашем сайте и хотели посещать его снова и
снова. И совершенно не
важно, что по этому поводу говорит поисковая система. Эти методы очень
полезны. Сайт, который не
целиком полагается на трафик через поисковые системы, как ни странно, имеет
больше шансов
заполучить пользователей через них.
Создание сообщества
Создание пользовательской базы, которая отображает полноправное сообщество,
довольно трудная
задача. Но это один из священных Граалей он-лайн маркетинга и продвижения.
Суть заключается в
совершенствовании часто обновляемого контента в виде блога, форума, wiki
или другой
многопользовательской системы входа, которая может стать центральныым
звеном связи и точкой сбора
для значительного числа участников индустрии.
Когда сообщество создано, вход отдельных участников и масштаб событий в
этих системах являются
естественными источниками входящих ссылок от блогеров и тех, кто заполняет
поля, не важно являются
они членами сообщества или просто обозревателями. Так же, многие участники,
которые управляют
собственными сайтами, указывают на сообщество, как место общего сбора,
создавая тем самым еще
большую ценность ссылки. Построение сообщества требует тонкой стратегии и
мастерства в создании
он-лайн общения, но награда за это поистине огромна.
Пресс-релизы и связь с общественностью
Воздействие на главное направление или нишу печатных выпусков для того,
чтобы рассказать о вашей
компании или ее действиях, может быть более эффективным способом
привлечения внимания к вашему
сайту. А если ссылка к тому же стоит того, то сайт может получать
невероятное количество посещений
в короткий срок. Сайты с официальными печатными изданиями, такие как PRNews
или PRWeb, являются
хорошим началом для управления трафиком и ссылками. А так как оба эти сайта
участвуют в главных
новостных поисковых системах (Yahoo! и Google News), они так же могут
создать вам хорошую
репутацию. Оптимизация с помощью печатных изданий это сама по себе
уникальная практика, а
размещение текста на передовице и в заголовках, подталкивающих к написанию
историй, и собственно
структура контента являются важными ее элементами. Один из самых популярных
экспертов в этой
области (Грег Жарбо) управляет сайтом с помощью особенных рекомендаций
(SEO-PR), в частности, по
оптимизации с помощью пресс-релизов.
Кроме того, что издания поощряют журналистов писать редакционные новости на
вашу тему, они так же
включают в статьи ссылки и упоминания вашего сайта. Некоторые из наиболее
популярных PR-компаний
(связь с общественностью) в мире пробуют себя в этом, но в меньшем масштабе
это может быть сделано
и самостоятельно. Фокус в том, чтобы обладать настолько неотразимым и
интересным контентом и
информацией, чтобы журналисты сами захотели рассказать об этом. Если у вас
есть начало большой
истории, которая бы почти идеально подходила для вашего сайта, пошлите ее
по электронной почте
журналистам, работа которых кажется вам подходящей к данной теме. Конечно,
не стоит сразу начинать
с New York Times, начните с местных независимых изданий, которые будут
настроены на увеличение
ваших шансов на успех. В качестве масштабного примера того, как работают
стандартные PR-технологии,
прочтите статью Пола Грэхэма об эффективности PR-компаний в сети.
Построение ссылок, основанное на анализе конкуренции
Просмотр ссылок, полученных вашими главными конкурентами, и следование
собственным методам для
внесения в список подобных сайтов/страниц - превосходный способ оставаться
конкурентоспособным в
гонке построения ссылок. Это так же отличный способ естественного
привлечения трафика; как эти
ссылки и сайты отправляют вашим конкурентам их трафик, так же они приведут
на ваш сайт посетителей.
Методология исследования ссылок конкурентов является довольно простой, хотя
продвинутые
исследователи могут так же использовать и более сложные методы.
Лучший источник взаимосвязанных данных это Yahoo!. Google преднамеренно не
сообщает точные данные
своих ссылок: команда и ранжирование ссылок MSN часто могут показывать
менее ценные и эффективные
ссылки в вершине рейтинга. Yahoo!, однако, свободно показывает с наибольшей
точностью число ссылок,
а так же лучше сортирует, помещая более ценные ссылки ближе к вершине
рейтинга результатов.
В Yahoo! могут испльзоваться следующие поиски для нахождения страниц,
ведущих на другие
сайты/страницы:
1. Linkdomain:url.com
Эта команда покажет вам все страницы, ведущие на какую-либо из страниц,
размещенных на домене
url.com
2. Link:http://www.url.com/page.html
Эта команда покажет вам только те страницы, которые ведут непосредственно
на конкретную страницу
3. Linkdomain:url.com слово
Этот поиск покажет вам все страницы с ключевым словом "слово", ведущие на
страницы, размещенные на
данном url. Вы можете использовать это, чтобы найти тематические страницы,
приносящие выгоду в
конкретных областях.
4. Linkdomain:url.com-term
Используйте знак "-" для обозначения того, что страницы, которые содержат
какое-то конкретное
ключевое слово, должны быть исключены из поиска. Например, разыскивая
ссылки, указывающие на сайт,
содержащий на страницах название вашей компании (т.е.
linkdomain:seobook.com-seomoz). Отметьте
поиски, которые могут содержать несколько знаков "-" и ключевых слов, если
вам требуется конкретная
информация (или вы хотите исключить из поиска ненужные данные).
5. Linkdomain:url.com-site:url.com
В дополнение к знаку "-" (как способу исключения ключевых слов), вы так же
моете исключать из
результатов поиска сайты. Это особенно важно, если один большой сайт имеет
ссылки на целевой узел
на каждой своей странице, и вы хотите видеть ссылки, которые не включают
этот сайт. Это так же
хорошо для исключения самого сайта (т.е.
linkdomain:seomoz.org-site:seomoz.org), так чтобы не
видеть результаты поиска с его страниц.
Анализ конкуренции также включает использование первых результатов поиска
как источника ссылок.
Если сайт или страница занимает хорошее место по многим связанным поисковым
запросам, ссылка с
этого сайта может привести к вам огромное количество заинтересованных
пользователей. Ранжирование в
результатах поиска так же прекрасная возможность регулировать ценность
ссылки. Так, если страница с
ключевым словом или фразой, которые вы определяете, занимает высокую
позицию в поиске, ссылка с
этой страницы, несомненно, окажет большую помощь в вашем стремлении занять
первое место.
Создание личности и репутации
Культ личности в интернете дает прекрасную возможность для харизматических,
организованных
личностей создавать заголовки и ссылки, а так же заводить друзей через
работу в сети. В сети
существует множество сайтов социального взаимодействия, представляющие
собой готовые источники для
создания репутации и ссылок. Использование этих методов должно быть честным
и разумным вкладом к
существующим обсуждениям, поддерживая связь между вами и сообществами.
Он-лайн форумы - прекрасное место для начала, и может способствовать
созданию еще одного места для
встречи с вашими коллегами. В построении успешной репутации на он-лайн
форуме, честность, прямота и
открытость дают вам лучшую возможность, чтобы остальные воспринимали вас
серьезно, как мастера в
своем деле. Форумы, как правило, предлагают систему построения для того,
чтобы направлять людей на
ваш сайт - ссылку в сигнатуре. Хотя продолжаются дебаты о том, могут ли
поисковые системы
учитывать эти ссылки в ранжировании, могут быть небольшие сомнения о их
эффективности в направлении
посетителей форума на ваш сайт. И последнее, что касается форумов -
использование единственной
ссылки на ваш сайт в подписи гарантирует то, что люди будут отождествлять
вас только с одной
конкретной он-лайн собственностью, а не с несколькими. Сочетание этих
эффективных техник заполнения
форума и ссылок в сигнатуре с блогами так же может быть очень ценным.
В дополнение темы о форумах, способы выражения, такие как комментарии в
блогах (которые часто
используют "nofollow" атрибут, и, таким образом, полезны для посетителей, а
не для поисковых
систем), ICQ, комнаты чатов, группы Google и неофициальные главные панели
или комнаты чатов так же
могут служить тем же целям. Будьте последовательны в каждом формате -
используя один и тот же
голос, аватар (сопутствующее фото на разных форумах) и имя пользователя,
чтобы создать репутацию и
быть узнаваемым.
Высоко конкурентные ключевые слова и фразы
С некоторыми ключевыми словами и фразами даже лучшим веб сайтам, несмотря
на самые упорные усилия
по продвижению, будет трудно попасть в десятку-двадцатку лучших
результатов. В этом случает, будет
заманчиво положиться на результаты вне принципов поисковых систем. Тем не
менее, как бы сильно не
было искушение, знайте, что поисковые системы не терпят спама или
манипуляций с помощью
автоматических ссылок, так же они не позволяют таким результатам
преуспевать долго. Хотя этим
методы, обычно относящиеся к "black hat SEO", могут иметь некоторую
эффективность в течение
небольшого периода времени, они имеют довольно маленький шанс остаться на
странице результатов
долго и могут оказаться под постоянным запретом в поисковых результатах.
Для высоко конкурентных результатов (от "ипотеки" до "автострахования" и
"диплома университета"),
попадание в вышупомянутые низкочастотные запросы (наиболее связанное с
нишей поисковое ключевое
слово для которого существует небольшая степень высокой
конкурентоспособности) может быть лучшим
метдом. Поисковые системы также осторожны в определении возраста сайта и
его ссылок и придают
большой вес сайтам со старыми проверенными ссылками. Также, ранжирование
может быть редким в
начале, со временем предприимчивый владелец сайта может добиться внимания
даже среди наиболее
конкурентоспособных поисков.
http://www.seomoz.org/article/bg6
Оглавление
12 июня 2008, 18:47
Компоненты стратегии SEO
SEO – оптимизация поисковой системы определяется на сайте Википеди как «процесс увеличения объема и качества входящего трафика сайта из поисковой системы посредством результатов «натурального» («органического» или «алгоритмического») поиска по выбранным ключевым словам». Обычно, чем раньше сайт будет представлен в результатах поиска или, чем выше будут его рейтинги, и тем чаще пользователи сети Интернет будут посещать сайт. SEO также может проводиться по нескольким ключевым словам, включая поиск изображений, местный поиск, а также поиск в поисковых системах, которые предлагают вертикальный поиск по какой-либо специфической индустрии. Многие компании, которые имеют интерактивные сайты и делают рекламу в сети Интернет, обычно хотя бы примерно знают, о чем идет речь, когда говорится об оптимизации поисковой системы.
Оптимизация поисковой системы – это сложная маркетинговая стратегия, которая нацелена на улучшение видимости сайта для Интернет сообщества. SEO стратегия принимает во внимание то, что ищут люди, а также принципы работы алгоритма. Также эта стратегия сочетает в себе различные тактики, которые помогают повысить уровень видимости в результатах поиска, и постепенно приносят больше входящего трафика на сайт.
Изменения в технической базе поисковиков происходят слишком стремительно, чтобы появилась возможность дать определение стратегии и тактикам поисковой системы, так как многие алгоритмы постоянно претерпевают изменения. SEO можно назвать более капризной, чем мода, так как то, что совсем недавно было новой, действительно блистательной техникой, может стать совершенно бесполезной всего лишь через месяц. Эксперты в области оптимизации поисковой системы работают круглые сутки, чтобы найти лазейки, которые бы помогли им поместить сайты их клиентов в первые результаты поиска. Также сотрудники компьютерных лабораторий поисковых систем много работают над поиском чудесных стратегий, которые бы помогли получить большую прибыль.
Некоторые тактики оптимизации поисковой системы состоят из html кода сайта, структуры и презентации, а также уникального содержания, которое было бы интересно для пользователей и могло бы быть легко индексировано роботами поисковой системы. Кроме этого они включают ключевые слова, изобретения в области создания ссылок и увеличения степени привлекательности сайта.
Три наиболее последовательных способа увеличить рейтинги сайта в поисковых системах, это: создание авторитета сайта путем разработки внешних ссылок, создание полезного и яркого информационного содержания сайта и выбор правильных ключевых слов.
Релевантные ссылки на сайт действительно помогают повысить рейтинги сайта. Не просто какие-нибудь ссылки, тем не менее, чем выше рейтинг сайта, на который делается ссылка, тем выше будет рейтинг и самой ссылки. Любые ссылки с сайтов государственных организаций или с других сайтов с хорошей репутацией распознаются роботами поисковой системы как наивысшая рекомендация. Ссылки с личных страниц, с сайтов небольших компаний, а также небольших сайтов с низкими рейтингами также в какой-то степени помогают, но не имеют такого большого значения. Можно купить ссылки, но это увеличит только количество, а не качество. Для того чтобы получить высокие рейтинги в результатах поиска, необходимо делать ссылки с сайтов с такой репутацией, которая бы стоила сотни ссылок с других сомнительных сайтов. Если рассуждать с точки зрения положения в поисковой системе, если бы сайт имел высокие рейтинги, то важность наличия ссылок с авторитетных сайтов невозможно преувеличить.
Независимо от того, какой это сайт – сайт развлечений, который получает прибыль от рекламы, или коммерческий сайт или сайт поставщика услуг – всегда основной целью будет необходимость сделать так, чтобы посетители проводили как можно больше времени на сайте. В рамках присвоения рейтингов сайту роботы поисковой системы учитывают также то время, которое пользователи проводят на этом сайте. (В следующий раз, когда кто-либо из наших читателей будет изучать сайты своих конкурентов, предлагаем им попытаться собрать как можно больше информации в кратчайшее время. Если у кого-либо есть такая привычка проводить на сайтах конкурентов много времени, тогда, несомненно, они смогут поспособствовать увеличению рейтинга их сайтов.) Чем новее, интереснее и более релевантным будет содержание сайта – тем лучше. Копия текста HTLM считается наиболее приемлемой для поисковых систем. Большие изображения и сложная графика делают сайт медленнее, а также намного усложняют работу роботов поисковой системы по индексированию страниц сайта надлежащим образом. Чтобы поместить сайт на первые позиции в списках органического поиска, богатое ключевыми словами содержание является необходимостью. Содержание должно соответствовать ключевым словам. Если компания занимается оптовыми продажами бананов, содержание о погоде в Южной Африке, фруктовых плантациях и истории развития фруктовой промышленности может быть интересным, но оно не сильно будет соответствовать основной тематике сайта. Таким образом, оно может сделать содержание ярче, но оно не сможет повысить рейтинги сайта в поисковой системе в отношении релевантности. Если подумать хорошенько, то можно с уверенностью сказать, что разработка содержания является ключевым элементом всего процесса SEO.
Выбор ключевых слов может быть одновременно таким же простым и таким же сложным, как нахождение тех слов, которыми пользуются люди во время поиска продукции или услуг, которые предлагаются на сайте компании. Ключевые слова на самом деле имеют двойную функцию: они должны приносить трафик на сайт, и они должны иметь достаточно специфическое значение, чтобы привлекать целевую аудитории. Если компания занимается продажей антикварных машин, тогда ключевые слова, как, например, «машина» или «авто», будут совершенно бесполезными, потому что они имеют слишком широкое значение и не отражают всей сути бизнеса компании. Также такие слова обычно слишком часто используются – во всем Интернет сообществе можно найти сотни сайтов, на которых продаются старые и новые автомобили, но только немногим из них удается попасть в первые результаты поисковых систем. Статистика показывает, что пользователи обычно не смотрят то, что расположено далее, чем первые две страницы результатов, что и означает видимость сайта в поисковой системе по определенным ключевым словам. Те, кому посчастливилось попасть на первую страницу результатов поиска, получают большой объем входящего трафика. Все, кто будет искать игрушечные автомобили, картинки машин или информацию об истории автостроения, будут видеть эти сайты в результатах поиска и, соответственно, будут заходить на них. Если кто-либо решит воспользоваться спонсорскими объявлениями в поиске, должны помнить о том, что вес равно придется следовать установленным правилам, а также за это придется выложить определенные суммы. Всегда рекомендуется придерживаться некого баланса между бесплатной неясностью и дорогостоящей роскошью.
Успешное проведение SEO может предполагать постоянный процесс улучшения и оптимизации содержания сайта, создания HTML кода и постоянного исследования ключевых слов. Это должно восприниматься, как правило, нежели исключение. Для того чтобы иметь возможность предугадать, какие тенденции будут наиболее эффективно работать в будущем, нужно постоянно быть в курсе всех новых технологий и изменений в данной индустрии. Чаще всего, даже самый хороший специалист, не может дать такой прогноз с полной уверенностью.
http://www.americanchronicle.com/articles/58431
[02] [03] [04] [05] [06] [07] [08] [09] [10] [11] |
|
|