Оглавление
14 августа 2007, 01:34
Работа по оптимизации под поисковые системы за минувшую неделю: карта сайта, DNS, CSS и Internet Explorer
Будучи оптимизатором сайтов под поисковые системы, я постоянно ищу способы улучшить общее положение сайтов моих клиентов и увеличить юзабилити их
сайтов, а это два важнейших вопроса эффективной стратегии онлайнового маркетинга. В этой статье я хотел бы вкратце обсудить три темы: карта сайта -
но не Google Sitemaps, а настоящие старомодные карты сайта, которые должны быть полезным инструментом как для пользователей, так и для поисковых
систем, помогающие найти все страницы сайта. Также поговорим о том, как установка DNS может повлиять на позиционирование и индексирование поисковой
системой, и о CSS - довольно новом и необычном для меня языке - и вопросах, которые возникают при его использовании в Internet Explorer 6.
Карта сайта
Карта сайта - самый простой способ показать пользователям и поисковым системам путь ко всем страницам вашего сайта. Поддержка этой страницы в
понятном виде, которая регулярно обновляется, соответствует всему сайту и правильно организуется, может принести сайту определенные преимущества.
Например, предоставление поисковым системам ссылок на пять-десять самых новых статей и размещение остальных на страницах по годам, - это способ
предоставить ссылки на новые статьи без полного перечисления всех статей или просто предоставления ссылки на страницу новостей зонтичного типа.
Также, обновляя список последних статей, новый свежий контент добавляется к карте сайта настолько часто, насколько ваша компания создает новые
статьи. Будет просто замечательно, если вы можете поддерживать на своей карте сайта до ста ссылок. В соответствии с руководством для веб-мастеров
компании Google, "Предложите вашим посетителям карту сайта со ссылками, которые указывают на важнейшие части вашего сайта. Если карта сайта содержит
более ста ссылок, возможно, вы захотите разделить ее на несколько страниц".
DNS / Настройка сервера
Я не претендую на звание эксперта по настройкам сервера, но я знаю, как сервер генерирует URL. Также я узнал на прошлой неделе, что способ, с
помощью которого сервер предоставляет поддомены с CNAME, может существенно повлиять на позиции в поисковых системах и индексирование ими. Поэтому
убедитесь, что доступна только одна версия вашего сайта и что ваши URL постоянные и более-менее чистые. Руководство для веб-мастеров компании Google
гласит:
"Не создавайте страниц, поддоменов или доменов с дублирующимся контентом."
"Если вы решили использовать динамические страницы (то есть URL содержит знак "?"), будьте готовы к тому, что не во всех поисковых системах пауки
одинаково хорошо работают с динамическими и статическими страницами. Создавайте меньше параметров и давайте им по возможности короткие имена".
CSS
Все мы знаем, что поисковые системы не распознают JavaScript, поэтому недавно я предложил своему клиенту использовать выпадающее меню на CSS вместо
его теперешнего меню на JavaScript. Поскольку я использую FireFox, я был немало озадачен, когда он написал мне, что не может его настроить. Я
протестировал меню в IE и увидел, что оно действительно не работало. Член моей команды протестировал его на своем компьютере в IE, и мы еще больше
запутались, потому что там оно работало. Мы разбирались с кодом, пока до нас не дошло, что у меня на компьютере стоял IE 6, а у моего помощника - IE
Проблема оказалась в том, что IE 6 не поддерживает функцию a:hover. Это стоит помнить.
В заключение я хотел бы заметить, что хороший оптимизатор рассматривает намного больше информации, чем просто заголовок и метатеги. Существует очень
много причин, по которым сайты имеют проблемы с позиционированием на страницах с результатами поиска в поисковых системах, и хороший оптимизатор
найдет эти причины и предложит варианты их решения. Хороший оптимизатор также сосредотачивается на юзабилити и работает с клиентом, чтобы улучшить
удобство пользования сайтом для посетителей.
http://www.straightupsearch.com/archives/2006/12/all_in_a_weeks.html
Оглавление
11 августа 2007, 02:01
Неэтичные методы оптимизации поисковых систем
Спамминг в оптимизации поисковых систем существенно увеличивает возможность того, что сайт появится на вершине результатов поиска по некоторым ключевым
словам. Компании, которые используют неэтичные методы оптимизации поисковых систем для улучшения своих позиций только лишний раз напрашиваются на то, чтобы
быть оштрафованными. Получите свое место в поисковых списках честным путем, никогда не жертвуйте вашими принципами только ради того, чтобы добиться своей
цели. В противном случае значительно возрастает риск того, что ваш сайт будет оштрафован или, ещё хуже, забанен для многих поисковых систем.
Вот несколько
неэтичных методов оптимизации поисковых систем:
Всегда избегайте переполнения ключевыми словами и использования одних и тех же повторяющихся ключевых слов в ваших мета-тэгах, комментариях, изображениях
или где-нибудь еще в вашем контенте. Также избегайте вставлять скрытые ссылки или текст, которые могут прочитать только поисковые машины, но не может
заметить человеческий глаз. Это, например, использование белой ссылки или белого текста с соответствующими ключевыми словами на веб-странице с белым фоном.
Ваши посетители не смогут этого обнаружить и даже не заметят никаких различий, однако пауки поискового сервера могут читать скрытый текст.
Зеркальные веб-страницы - это несколько сайтов, имеющих идентичное содержание, но различные адреса (URL), которые соединены друг с другом и созданы для
одной цели. А также страницы-порталы - то есть веб-страницы низкого качества, созданные для того, чтобы занять высокое место по одному или нескольким
выбранным ключевым словам. Они не имеют отношения к посетителям вашего сайта и созданы только для поисковых серверов. Эти страницы могут содержать точное
содержание других сайтов, но в основном показывают только ссылку на главную страницу без навигационного меню.
Маскировка URL обеспечивает множество различных веб-страниц для поисковых систем и для посетителей. Веб-мастера создают свои серверы так, чтобы они могли
распознавать IP-адреса пауков поисковой системы и в таком случае обеспечивают их довольно богатыми и оптимизированными страницами, в одно и то же время
показывая совершенно различные веб-страницы для каждого человека. Маскировка URL может также переадресовать посетителя на их домашнюю страницу.
Линкопомоек и FFA (бесплатных для всех) сайтов или страниц, которые создаются преднамеренно и только для того, чтобы приобрести популярность, нужно
избегать любой ценой. Линкопомойки - это обычно одностраничные веб-сайты, включающие до ста и более ссылок на сайты различных категорий, не имеющих
никакого сходства с контентом вашего сайта. Спаммеры поисковых систем должны знать о том факте, что контент их страниц имеет низкое качество и бесполезен
живым людям, посещающим их сайт.
Использование спама в оптимизации поисковых систем действительно может привести к высокому рейтингу. Но имейте в виду, что эффект является только
временным. Веб-мастера, использующие эти типы методов в оптимизации поисковых систем, могут извлекать выгоду из своей высокой позиции в поисковых списках в
течение многих дней, недель, даже месяцев, однако же, как только поисковые системы обнаружат веб-мастеров, использующих эти неэтичные методы, то они тут
же будут удалены из индекса поисковой системы, возможно, навсегда. После удаления из индекса очень трудно заново переиндексироваться. Возможно, вам даже
придется начинать все с самого начала и получать новое имя домена. Прежде чем использовать любые неэтичные методы в оптимизации поисковых систем,
хорошенько подумайте и взвесьте все варианты. Готовы ли вы подвергнуть опасности весь ваш интернет-бизнес только ради того, чтобы в течение нескольких
месяцев получать высокий ранг в результатах поиска?
Перевод
http://www.promotionworld.com/articles/se/articles/Internet_Marketing_Strategy/061211UnethicalSEO.html
Оглавление
10 августа 2007, 15:12
Прощай, PageRank?
Сегодня идет горячая дискуссия по поводу возможности удаления счетчика
PageRank с панели Google Toolbar.
Почему?
- Значения PageRank могут быть устаревшими более чем на три месяца.
Некоторые обновления PageRank не отражают действительную релевантность сайта.
- Matt Cutts неоднократно говорил, что обновления PageRank вызывают
только всеобщее разочарование и недовольство Google.
- Именно PageRank стал причиной появления некорректных стратегий
построения ссылочной сети, таких как торговля и обмен ссылками.
Неэффективность PageRank неоднократно обсуждалась в блогах и форумах.
Google отнесся к поднятой проблеме достаточно серьёзно.
Сайт Search Engine Roundtable сообщает, что представитель Google Адам
Ласнк, присоединился к общей дискуссии и просит других участников
присылать свои замечания и предложения, и любую другую информацию,
которая может помочь Google разработать альтернативу PageRank.
"PageRank все еще остаётся важным рейтинговым показателем, единицей
измерения качества. Но ни для кого не секрет, что PageRank часто
рассматривается и используется неправильно, что мешает поисковикам и
откровенно вредит вебмастерам. Тем не менее, многие считают PR
полезным и информативным показателем; он также дает стимул изучить
другие элементы панели Google Toolbar.
Я знаю, что многим из вас не нравится PR, поэтому хочу знать, что вы
хотели бы видеть на месте PageRank.
Обязательные критерии:
- Новый альтернативный рейтинговый показатель должен содержать
полезную информацию для вебмастеров.
- А также интересную информацию для 99,9% рядовых пользователей"
До сих пор многие поисковики и вебмастера забывают, что в отличии от
Alexa, Google Toolbar не была сделана специально для них.
Может, Google стоит выпустить панель инструментов, предназначенную
только для вебмастеров. Или пусть они сами настраивают панель с
помощью Greasemonkey? Решайте сами.
Перевод
http://www.searchenginejournal.com/goodbye-google-pagerank/5465/#more-5465
[23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30] [31] [32] |