Оглавление
09 октября 2007, 19:37
Наращивание различных стратегий поисковой оптимизации
Как добиться стопроцентной естественной оптимизации при работе над веб-сайтом, у которого есть десятки или сотни тысяч динамически генерируемых
страниц? Здесь не подойдут старые методы SEO, где вы назначаете каждой странице ключевые слова, основанные на предварительном исследовании, и вручную
прописываете тег заголовка, тег H1 и вводную часть, а затем подбираете подходящие внутренние ссылки. Этот подход не может быть экстраполирован на
большой сайт, который имеет, например, более ста тысяч проиндексированных страниц.
Самое главное, чтобы вы сосредоточили свои усилия по оптимизации таким образом, при котором эффекты от ваших действий пройдут каскадом через весь
ваш сайт. Например, придуманный "рецепт" для оптимизации заголовков будет совершенно разным для страниц с вашими товарами, страниц определенной
директории, страниц со статьями и тому подобным. Правильный тег заголовка имеет большое значение. Например, у веб-сайта SlideShare.net есть более
сорока тысяч страниц с тегами, индексированных в Google, но заголовки далеки от оптимальных. Они все следуют одному примеру: "SlideShare" [ключевое
слово]". Лучшим выбором мог бы стать вариант "[ключевое слово] слайды PowerPoint, презентации и слайд-шоу". Такое изменение обычно легко осуществимо
и, возможно, внесет большой вклад в повышение трафика и ранжирования.
Не останавливайтесь только на теге заголовка, оптимизируйте весь шаблон HTML. Используйте лучшие методы SEO: 1) отделите контент от дизайна; 2)
удостоверьтесь, что вы используете семантически грамотную разметку; 3) используйте теги заголовков (например, H1, H2) в соответствующих местах; 4)
вырежьте лишнее из шаблона; 5) удостоверьтесь, что вы не используете одни и те же метаописания и ключевые слова во всем шаблоне. Заставьте этот ваш
шаблон действительно работать.
Теперь перейдем к вашим URL. Обычно оптимизация URL тяжелее, но она того стоит. Особенно если у ваших адресов страниц есть больше, чем пара
параметров. В прошлый уикенд специалист компании Google Мэтт Каттс сообщил аудитории в WordCamp, что динамические URL и статические URL
обрабатываются одинаково в Google, с тем условием, что в URL стоит не больше чем два или три параметра. Тем не менее, я перезаписал бы URL, чтобы
вообще удалить строку запроса (то есть вопросительный знак), используя серверное расширение такое, как mod_rewrite или ISAPI_rewrite. Если перезапись
ваших URL и другие методы оптимизации являются трудными/медленными/дорогими из-за каких-то ограничений вашего IT-отдела или платформы и системы
управления контентом CMS, есть обходные пути, основанные на использовании прокси-серверов, подобных GravityStream (которые известный обозреватель
по поисковой оптимизации Крис Смит недавно назвал "автоматическим SEO"). Думается, это вполне выполнимая процедура для вашего сайта.
Наш опыт говорит, что статические URL отображаются лучше в поисковиках. В качестве дополнительного бонуса такие URL выглядят более привлекательно
для пользователей и имеют тенденцию собирать больше переходов по ссылкам. Идеально вы должны прийти к URL, состоящему из ключевых слов. URL,
подобный http://www.mysite.com/kitchen-sinks.php, во много раз превосходит такой URL, как http://www.mysite.com/product-34962.php. Мэтт Каттс также
заверил, что символы подчеркивания теперь будут обрабатываться как разделители слов. Теперь не надо волноваться о том, надо ли использовать символ
подчеркивания или дефис, чтобы отделить слова, по крайней мере, в отношении корректности обработки поисковой системой Google. Да, также убедитесь в
том, что ваши старые URL имеют постоянную переадресацию на новый, оптимизированный URL.
Мне нравится думать о моей коллекции веб-страниц, индексированных поисковыми серверами, как о моем виртуальном штате торговых агентов. Каждая
уникальная индексированная страница с уникальным URL походит на виртуального "продавца". Чем больше виртуальных продавцов работает на вас, тем лучше.
К сожалению, большинство этих коммивояжеров - нахлебники. Сидят без дела, не выполняя ничего для вас. Не могут привлечь даже одного-единственного
посетителя с поисковика. Увеличивайте число своих индексированных страниц, одновременно уменьшая количество бесполезных. Использование дружественных
поисковику URL уменьшает процент неэффективных страниц.
Эффективная тактика по добавлению большего количества страниц к вашему виртуальному торговому штату включает себя развернутую отточенную навигацию
(такую как "Guided Navigation" компании Endeca), наполнение контентом через API (Application Programming Interfaces, как, например, у Flickr) и
усиление роли ваших посетителей, которые выступают как создатели контента. Ваши посетители могут быть бесценными и бесплатными работниками для вас,
заполняя сайт обзорами продуктов, дискуссиями на форумах, комментариями в блогах, статьями и т.д. Самая замечательная вещь, связанная с содержанием
сайта от пользователей, - это то, что содержание включает в себя словарь ваших потребителей. Предположим, вы постоянно используете какое-нибудь умное
словосочетание (например, "кухонная электроаппаратура"), тогда вы можете положиться на своих посетителей в том, что они будут использовать более
популярные синонимы. Когда ваши посетители не захотят совершать эту грязную работу для вас, обратитесь к "Mechanical Turk", широко варьируемому и
модерируемому человеком сервиу от Amazon. Вообразите армию людей, деятельность которых оплачивается и которые согласны сделать ваш заказ. Mechanical
Turk может описать ваши продукты, сделать комментарии к изображениям, перевести контент, расшифровать аудиозаписи и много чего еще. Если вы не можете
что-то наращивать алгоритмически, то, вероятно, сможете сделать это через систему Mechanical Turk.
Поощряйте людей публиковать ваш контент (и ссылки) в других источниках, обеспечивая многочисленные материалы для RSS-каналов, отсортированные и
поданные по-разному ("самый популярный", "лучший в рейтинге", "секретные технологии", "самое новое и последнее", данные по определенной категории и
так далее). Этот способ распространит множество различных ссылок на ваш сайт из блогов, порталов и веб-сайтов ваших поклонников (ну да, из
спаммерских блогов тоже...). Также четко отобразите и поощряйте посетителей использовать социальные закладки, такие как del.icio.us, везде на вашем
сайте, чтобы клиенты добавляли ваше содержание к своим закладкам и делали это снова и снова.
Другой вещью, которая уменьшит ваш процент "нахлебников", является ваша внутренняя структура ссылок. Ваша навигационная иерархия играет ключевую
роль в извлечении выгоды из глубин вашего сайта. Страницы, находящиеся слишком далеко внизу дерева сайта, не смогут гарантировать высокое
ранжирование. Оптимизируйте свою структуру ссылок, создавая богатую сеть связей в пределах своего сайта. Всякий раз, когда это возможно, включайте
ссылки на соответствующие товары, статьи, поиски по смыслу и так далее. В то время как вы занимаетесь этим, убедитесь, что базовый текст
оптимизирован (то есть сотрите такие фразы, как "поиск по теме" и "нажмите здесь" в тексте ссылки). Масса тегов - один из моих любимых приемов для
создания внутренних связей с текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами и сделанными в характерном для Web 2.0 стиле. Только не используйте один
и тот же набор тегов по всему сайту; подстраивайте набор тегов к странице или категории в пределах сайта.
Я видел адекватно наращиваемую оптимизацию для очень больших веб-сайтов, которые использовали автоматизацию и распределение, а не тактику поисковой
оптимизации старой школы. Точно так же, как с большинством дел, секрет состоит в том, чтобы работать умнее, а не больше.
Перевод
http://searchengineland.com/070726-081306.php
Оглавление
06 октября 2007, 17:04
Обновляемый контент - это "король поисковой оптимизации"
Можно заявить, что постоянно изменяемый контент -это "король" оптимизации поисковых систем.
Консалтинговый центр "Fresh Business Thinking" советует добавлять максимальное количество свежего контента на сайт, утверждая, что это наиболее
важный и самый действенный способ для поднятия рейтинга сайта.
"Мир поисковых систем переполнен наисложнейшими алгоритмами и теориями, но абсолютно ясным является лишь то, что постоянно изменяемый и
редактируемый контент решает всё!".
"Если на веб-сайтах нет контента, не привязанного к товарам, или нет постоянно изменяемого контента, сайт может получить довольно низкий уровень в
Google".
А между тем фирмы добавляют, что первая страница результатов поиска необычайно важна, особенно в свете того, что всё меньшее и меньшее количество
потенциальных покупателей готовы тратить своё время на поиск наиболее подходящих результатов.
Для начала компании должны изучить отношение интернета к пресс-релизам для того, чтобы обратиться непосредственно к покупателям, в обход обычно
используемой прессы.
http://www.spannerworks.com/
Оглавление
03 октября 2007, 20:39
SEO без удаления cookies
Я пишу эту статью из солнечного (ага, именно "солнечного" и жаркого) Сиэттла, где на прошлой неделе проходила конференция, посвященная различным
поисковым стратегиям. Я был рад участвовать в двух дискуссиях, "Дизайн для юзабилити и удобного поиска" и "Вверх к вершине. Советы по естественной
оптимизации".
Была одна деталь, которую я заметил: это то, что участники были очень задумчивы, и, казалось, были настроены на активное восприятие той информации,
которую они могли бы сразу начать использовать после окончания конференции. Они ждали информации такого рода, которая давала бы прямые указания к
действиям. Но не только эта вещь меня взволновала: было очень много людей, которые принимали некоторые советы буквально близко к сердцу. Так что я
думаю, что будет целесообразно, если я обозначу некоторые вещи, которые непременно должны быть приняты во внимание.
Не должно существовать двух сайтов, похожих друг на друга.
Не забывайте, кто вы есть.
Это одна из причин, по которым я люблю свою профессию. Каждый клиент-проект особенен, индивидуален, для каждого существуют особые причины, по
которым сайт может стоять ниже остальных сайтов-конкурентов с той же тематикой в поисковых системах. Каждая ниша имеет свои способы борьбы с
конкурентами и свои причины проигрышей.
В своей презентации я использовал один пример, который заключался в том, что нужно не забывать о том, кто ты есть. Я имею в виду то, что нужно
выделять себя из толпы. Конечно, может быть, вы никогда не станете "гуру" в этой области, как получилось с "Trip Advisor". Попытка состязаться с
таким сайтом, как "Trip Advisor" (у которого имеется более 1,8 миллионов страниц, индексируемых Yahoo) было бы по меньшей мере глупо.
Может быть, есть другая ниша, обладающая более строгими границами, которую вы смогли бы заполнить, придумать свои собственные ключевые слова для
вашей целевой аудитории, а затем получить от нее достаточное количество трафика, для своего сайта. Естественно, количество запросов на слово "travel"
было бы больше, но количество запросов на "cuncan activeties" всё равно пустит вас по дорожке вверх и вы получите свою долю трафика.
Учите правила.
Кроме всего прочего, я говорил об общей линии поведения, о том, как много повторений должно быть на вашей странице, включая главную страницу и все
остальные. Я постарался обозначить, что все мои рекомендации по этому поводу - не более чем основополагающая линия, но ни в коем случае не строгие
правила, которые необходимо выполнять. Но, тем не менее, всё равно получил вопрос: "Марк! Значит, ты говоришь, что у меня должно быть не менее
пятнадцати упоминаний моих ключевых слов на всех страницах сайта?"
Ответ будет таким: "Я не знаю вашего сайта, я не знаю ваших конкурентов, я также не знаю, с какими трудностями вы можете столкнуться, поэтому я не
могу сказать вам, что и как вам нужно делать". Может случиться так, что одного ясного и чёткого упоминания ключевого слова в самом начале первого
абзаца будет вполне достаточно. Но говорить что-либо без какого-то конкретного анализа или исследования - невозможно. Ответ один - я не знаю.
Вы можете получать море информации с конференций Search Engine Strategies, делать подсчёты в системе Search Engine Watch, а также черпать информацию
из множества других ресурсов - вот то, что я пытаюсь до вас донести. Но даже из всей этой полученной информации необходимо выделять только главное,
то, что будет применимо для конкретно вашего сайта и вашей ситуации.
Может быть, вам нужно тратить больше ресурсов на развитие Интернета, или, может быть, необходимо нанять копирайтера, который пополнит контент вашего
сайта, сделает его более полезным и перспективным для SEO. Может быть, ваша система так ничем и не выделялась среди конкурентов. Каждый отдельно
взятый сайт имеет свою уникальную "систему" трудностей, и ни одна статья не сможет учесть все те аспекты и нюансы для каждого сайта, чтобы все эти
правила стали эффективными и вылились в итоге в хорошие результаты в основных поисковых системах.
Система оптимизации с удалением Cookies.
Недавно я разговаривал с потенциальным клиентом, который был весьма недоволен своим SEO провайдером. Я попросил его не разглашать его имя, потому
что не люблю сплетничать. Этот мой потенциальный клиент перепродавал бывшие в использовании часы "Ролекс". Я немножко покопался в интернете и нашёл
несколько других сайтов, которые имели в точности такие же теги, описания и ключевые слова. Так как каждый из этих сайтов имеет ссылку на свою
компанию по оптимизации, я с лёгкостью смог определить ту компанию, которая стояла за всем этим.
Так же как есть фирмы, которые предоставляют шаблонный дизайн сайтов, эта фирма предоставляла шаблоны для работы в сфере SEO.
Качественная SEO-компания выявит уникальные проблемы вашего сайта, изучит его особенности, и только исходя из этого разработает абсолютно
уникальную стратегию успеха, основанную на вашем бизнесе и основных преимуществах вашего сайта. Естественно, все фирмы, занимающиеся SEO, учатся на
своём предыдущем опыте, но каждый бизнес, каждый сайт уникален и требует уникальной SEO стратегии.
Уникальная стратегия SEO.
После небольшого списка появившихся у вас вопросов вы спросите себя: "А не пора ли развивать свою SEO стратегию?"
А те ли ключевые слова мы выбрали? Ключевые слова, которые имеют большое количество запросов и относятся к вашему сайту, получают хорошую
конверсию?. Есть хороший способ, чтобы это узнать, - надо проверить эти слова на стоимость клика.
Как сайт соотносится с соперниками, которые так же претендуют на эти ключевые слова (количество индексируемых страниц, количество и качество ссылок
соперников).
Достаточно ли хорош контент нашего сайта?
Хорошо ли продуман сайт с технической стороны (построен в манере, удобной для поисковых систем)?
Ответы на все эти вопросы могут помочь вам определить, что именно необходимо вам менять, на чём необходимо особо заострить внимание. До тех пор,
пока все эти вопросы интересуют хоть кого-нибудь, заинтересованного в поисковых системах, ответы на них будут постоянно меняться в зависимости от
того, "кто вы есть" Помните: так же, как и люди, все сайты не похожи друг на друга.
Перевод
http://searchenginewatch.com/3626566
[17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] |