|
Оглавление
03 декабря 2007, 01:42
SEO: запрещенные приемы black hat и как их избежать
SEO технологии делятся на два направления:
1. White hat SEO: техника, которая рекомендуется оптимизаторами в качестве
составной части дизайна сайта, обеспечивающая высокое положение в рейтинге
поисковых систем.
2. Black hat SEO: техника, которая не одобряется поисковыми системами и,
как следствие, приносит минимальный эффект, расценивается как спам.
Cloaking: Cloaking или Masking (подмена или маскировка) - это SEO процесс,
направленный на предоставление одному из пользователей одной версии
страницы, а другому, например поисковой системе, другой версии страницы.
Обычно мы создаем страницы для пользователей. Если при создании страницы
ориентируются на поисковую систему, то необходимо сосредоточить основное
внимание на ее оптимизации. Если ориентируемся на пользователей, то
основные усилия направлены на создание приятного дизайна и удобства
навигации по сайту. Почему маскировка? Зачастую, когда ваш сайт занимает
высокое положение в рейтинге с использованием определенных ключевых слов,
наиболее вероятное происшествие, которое может с ним случиться, это то, что
его украдут (называется Page Jacking) с целью ослабления ваших позиций.
Существует 2 типа маскировки или свопинга:
1. Маскировка пользователя (User Agent Cloaking, сокращенно UA Cloaking)
2. Маскировка IP (IP Agent Cloaking, сокращенно IP Cloaking).
Маскировка пользователя.
Когда посетитель (пользователь или поисковая система) запрашивает
страницу, маскирующий скрипт сравнивает имя пользователя со списком имен
поисковых систем, хранящимся в нем, а затем отправляет необходимую
страницу. Итак, если поисковые пауки постоянно запрашивают страницу, то ее
пользовательский агент содержит меняющееся имя поисковой системы. Таким
образом, если страница ориентирована на поисковую систему, то она будет
доставлена по назначению. В том случае, если маскирующий скрипт не
определил имя поисковой системы, хранящееся в изменяющемся пользовательском
агенте, то это означает, что запрос был сделан человеком, и ему
доставляется страница, разработанная для человека.
IP Agent Cloaking.
Это более сложный метод маскировки. Он затрагивает IP адрес поискового
паука. Когда пользователь (поисковая система или человек) запрашивает
страницу, то маскирующий скрипт просматривает IP адрес посетителя. Если IP
адрес присутствует в базе IP адресов, то маскирующий скрипт определяет, что
пользователь - поисковая система, и предоставляет страницу,
оптимизированную под поисковую систему. Если же IP адрес не содержится в
базе, то скрипт приходит к выводу, что пользователь - человек, и
предоставляет страницу, предназначенную для него.
А теперь вы можете задать мне вопрос, каким образом поисковая система
определяет наличие подмены страниц?
Ниже перечислены 3 способа обнаружения маскировки страниц или свопинга кода:
1.Метод маскировки пользовательского агента: заключается в том, что
поисковая система направляет на сайт двух пауков, один из которых не
сообщает имени своей поисковой системы. В случае если от них поступят
различные страницы, то поисковая система, вероятнее всего, примет решение об
использовании маскировки страниц.
2.Метод, основанный на маскировке IP адреса: заключается в том, что
поисковая система отправляет на сайт два паука с различными IP адресами.
Паук, который находится на большем удалении, получает новый IP, которого
нет в базе маскирующего скрипта. Если поисковая система получает от двух
пауков различные страницы, то, следовательно, на сайте используется
маскировка IP адреса.
3.На основе запроса человека: заключается в том, что поисковая система
привлекает пользователей для проверки использования сайтом маскировки
страниц. И пользователь, и поисковая система направляют запрос на один и
тот же сайт. Если они получают различные результаты, то сайт использует
подмену страниц.
Обратная подмена.
DNS хранит и преобразует различные типы информации, но что наиболее важно,
он преобразует доменные имена в IP адреса. На каждом этапе программа
запрашивает соответствующий DNS сервер с целью предоставления указателя на
следующий сервер, к которому следует обратиться. Если указатель (PTR)
пустой или неправильно указан, то поисковая система рассматривает сайт как
скрытый.
Недавно было замечено, что сайты, переехавшие на другой сервер, оказались
не видны на своих местах либо вовсе пропали из результатов выдачи поисковых
систем. Анализ этого события показал, что поисковые системы не могут решить
проблему согласования Domain Name Systems (DNS) с Internet Protocol (IP)
адресами. В основном это и послужило причиной маскировки IP адресов.
Если DNS сервер указывает на 2 или более ваших сайтов, использующих один и
тот же IP, то это называется обратной маскировкой IP. Это техника black
hat. Зачем нужно, чтобы несколько сайтов использовали один и тот же IP
адрес?
Данный прием позволяет получить большое количество обратных ссылок с этих
сайтов, поскольку, чем больше страниц, тем больше взаимных ссылок между
ними, а это приводит к увеличению входящих ссылок. С точки зрения SEO, это
негативный момент.
Для того чтобы посмотреть, как работает black hat маскировка в SEO,
обратитесь сюда (http://www.seoindiaonline.com/diagram.html).
Итак, каким же образом предотвратить подобные случаи?
Необходимо использовать для каждого сайта свой собственный IP, и только
после этого размещать на них взаимные ссылки в любом количестве. Этот прием
вполне легален с точки зрения SEO, так как сайты, обладающие разными IP
адресами, расцениваются как самостоятельные. В этом случае ваши сайты не
подвергнутся наказанию со стороны поисковых систем, так как будут
использовать различные IP адреса.
Вывод: не пытайтесь использовать в своей деятельности методы black hat.
Если вы хотите добиться результата, то применяйте в процессе поисковой
оптимизации только разрешенные приемы.
http://www.americanchronicle.com/articles/viewArticle.asp?articleID=36047
Оглавление
02 декабря 2007, 03:39
Игра ключевых слов: Как акроним помог решить маркетинговую загадку
Дэвид Питтман никогда не хотел быть веб-технарем.
Когда его компания, Initiate Systems Inc., сделала попытку выйти на
Интернет-рынок, его отдел по веб-дизайну создал список из 100 ключевых
слов, которые наиболее часто вводят в поиске.
Но, как говорит мистер Питтман, директор отдела по маркетинговой
коммуникации в расположенной в Чикаго компании, занимающейся созданием
программного обеспечения по управлению данными, ежемесячный лог
веб-трафика, содержащий страница за страницей слова и цифры, похож больше на "белиберду".
Он говорит, что не мог полностью понять отчеты, но мог с точностью
сказать, что что-то шло не так, у него было "инстинктивное чувство", что
данная стратегия не работала.
Прошло около двух лет, мистеру Питтману 45 лет, он прошел долгий путь. Как
и большинство специалистов по маркетингу малого бизнеса, узнал, что
поисковая оптимизация - это искусство, которое делает сайт привлекательным
для поисковых систем, он также узнал, что оптимизация связана со знанием
специальной терминологии и последних технологий.
Условия.
Теперь, вместо того, чтобы полагаться на эксперта извне, который может
быть незнаком с индустрией создания программного обеспечения по управлению данными, мистер Питтман может сам позаботиться о нуждах своей компании.
Его прорыв в декодировании загадки поисковой оптимизации пришел к нему, когда его коллега, сам того не зная, указал ему главное ключевое слово.
Для компаний с низким бюджетом на онлайновый маркетинг знание того, что
ищут покупатели, является первостепенным, говорит Реббека Либ, главный
редактор интерактивного-маркетингового портала ClickZ Network, Нью-Йоркское подразделение расположенной в Соединенном Королевстве компании с
ограниченной ответственностью Incisive Media PLC. Она говорит: "Все дело в описательности и поиске тех слов, которые используют покупатели".
В случае с компанией Initiate, которая заработала 45 миллионов долларов в
прошлом году, мистер Питтман должен был понять, как веб-сайт должен был
отвечать требованиям потенциальных клиентов, таких как банки, больницы и страховые компании, которые хотят улучшить свое программное обеспечение. Но
спустя несколько месяцев трафик сайта показывал лишь незначительное
улучшение. Во время собрания персонала фирмы мистер Питтман понял, что данные ключевые слова используют так редко потому, что он не знает, что ищут
клиенты компании Initiate.
Во время собрания менеджер компании постоянно использовал акроним "RHIO"
(regional health information organization) – «Региональная организация
информации здравоохранения», произносимая по английски как "ree-oh" (ри-оу).
Мистер Питтман спросил: "Большинство из нас в этой комнате были как
"Ree-who" (ри-кто)?
После собрания он опросил 200 работников компании, слышали ли они
когда-нибудь данный термин на торговой выставке, и они сказали, что да.
Потом он отправил сообщение основным клиентам компании, в котором
спрашивал об основных терминах компании. Большинство ответили "RHIO".
В течение нескольких недель маркетинговая команда мистера Питтмана изменила веб-сайт компании, используя в качестве ключевого слова "regional health
information
organization" («Региональная организация информации здравоохранения),
включив данное сочетание в заголовок новой страницы и в пресс-релиз.
Спустя месяц 167 посетителей побывали на сайте компании, это было на 162 посетителя больше, чем в прошлом месяце.
В течение следующих нескольких месяцев мистер Питтман искал возможности
разместить данную комбинацию слов по всему сайту: в пресс релизах,
исследовательских отчетах, которые компания размещала на сайте для
возможных клиентов.
Он говорил: "Мы кормим монстра".
Через девять месяцев число посетителей сайта компании Initiate превысило тысячу в месяц.
Мистер Питтман начал читать статьи и посещать конференции по вопросом
поисковой оптимизации, отдел по веб-дизайну компании изменил сайт, чтобы
дать возможность мистеру Питтману производить апдейты самому.
Охота на специальные термины.
Сегодня он часто заставляет продавцов использовать последние специальные
термины индустрии. "RHIO" больше не является ведущим словом, теперь оно
привлекает менее 50 посетителей в месяц.
Выбор ключевых слов, основанных только на отчетах о программном
Обеспечении, "не заменяет разговор с людьми и получение информации из их уст", утверждает мистер Питтман. Тем не менее, он каждый месяц
по-новому оценивает ключевые слова, используя отчеты по веб-траффику,
создаваемые компанией.
Оптимизация сайта "не требует большого бюджета. Она не требует каких-то сногсшибательных технологий", говорит он, "мы с большой охотой пробуем новые
вещи".
http://online.wsj.com/article/SB118730455703700271.html
Оглавление
01 декабря 2007, 03:00
Двенадцать типичных ошибок блоггеров
Кажется, что проблема "100% органичности" вполне относится к оптимизации блогов. Даже самые продвинутые специалисты в оптимизации совершают ошибки в
своих блогах (да, и я тоже). Какие же они? Вот мой список типичных ошибок:
1. Разрешение на автоматическую генерацию некоторых тегов (например, заголовков, наименование категории и т.п.). Каждая страница категории и
большинство страниц с сообщениями должны быть обработаны вручную. Не позволяйте программному обеспечению блогов автоматически использовать в тегах
название вашего сообщения или категории. Почему? Потому что идеальный заголовок поста редко бывает идеальным тегом. Оптимизируйте ваши заголовки,
используя различные синонимы, спряжения глаголов и пр. Например, "Маркетинг на MySpace" - вполне подходящий заголовок для статьи, но "Маркетинг в
социальных медиа на примере MySpace, короля социальных сетей" - более подходящий заголовок для тега, так как используется больше различных ключевых
слов.
Как вы можете сделать это? Если ваш блог основан на WordPress, тогда вы можете использовать плагин, который называется "SEO Title Tag". Он также
предлагается иногда как часть административного интерфейса, для изменения десятков и сотен заголовков. Я не знаю подобных плагинов для других
платформ, но, может быть, эта статья натолкнет кого-нибудь на мысль написать его. ;-)
Если у вас нет ни времени, ни возможностей, и вы хотите продолжить работу с автоматически генерируемыми тегами, то вы должны обязательно вручную
выставить теги на заглавной странице, а затем в остальной части блога в тегах заголовков обозначить название блога. Его можно добавить, как в начало,
так и в конец тегов. Это даст вам уникальные сфокусированные теги заголовков.
2. Индексирование страниц, которые не должны быть проиндексированы. Некоторые страницы не надо добавлять в поисковые системы, потому что они по
своей структуре могут содержать мало контента (например, страница с формой отправки личных данных либо страница с фотографиями) или потому что очень
похожи на другие страницы (например, версия страницы для печати). Внимательно проверьте свои проиндексированные страницы в Google, и выберите те,
которые не должны быть в индексе. После этого запретите заходить на них поисковому роботу в robots.txt.
3. Наличие разных "домов" для вашего блога. Такая ситуация возникает, если у вас есть одна и та же страница на разных URL. Например, адреса
ries.typepad.com и originofbrands.com ведут на одну и ту же страницу.
4. Не используйте цитаты из других источников для минимизации дублирования контента. Это может быть известно и на других платформах, но в WordPress
точно есть опция, позволяющая отслеживать плагиат на других блогах. Это обеспечивает уникальность контента, а страницы, использующие информацию с
других источников, понижаются в рейтинге.
5. Не используйте стратегию "rel=nofollow" для создания ссылок. Некоторые внутренние ссылки не очень полезны, потому что у них не оптимальный
якорный текст (например, "Комментарии"). Некоторые внешние ссылки также не приносят никому выгоды, например, это ссылки типа "Digg this".
6. Не возлагайте особых надежд на архивы. Большинство блогов организуют свои архивы по времени, а не по ключевым словам. Это ужасно, потому что
якорный текст очень важен для оптимизации, а эти временные архивы имеют тенденцию к накоплению огромного количества ссылок, упорядоченных по времени.
Организация вашего блога по категориям - один из путей оптимизации, но более продвинутым будет использование облака тегов в вашем блоге. Тогда вы
можете не беспокоиться о том, каким образом организованы архивы.
7. Нет стабильности в ключевых словах на странице категорий. Когда категории выбраны - хотя бы частично - тогда ваши страницы категорий могут быть
оптимизированы. Но для того, чтобы эти страницы были успешны в соревновании по выбранным ключевым словам, они нуждаются в стабильности в отношении
содержания ключевых слов. Использование "липких" постов, которые всегда находятся на вершине страниц категории вне зависимости от возраста сообщений,
даст вам возможность использовать текст, богатый ключевыми словами.
8. Неоптимальные URL. Большинство оптимальных URL содержат релевантные, популярные ключевые слова, минимальное количество косых черт и отказ от
использования вопросительных знаков. Если вы используете WordPress, удостоверьтесь, что вы используете специальную опцию для перезаписи URL. TypePad
и Movable Type имеют тенденцию по умолчанию усекать длинные ключевые слова в URL. К примеру, сообщение на платформе TypePad с заголовком "Hotels,
Hospitality and Social Media", получило следующий URL: http://bloombergmarketing.blogs.com/bloomberg_marketing/2007/08/hotels-hospital.html. Обратите
внимание, что "hospitality" обрезано, а словосочетание "Social Media" вообще потеряно.
9. Наличие только одной ленты новостей RSS, которая даже не оптимизирована. Каждая категория в вашем блоге должна иметь свою рассылку новостей,
чтобы посетители могли подписаться лишь на то, что им интересно. Некоторые методы оптимизации можно применять, если платформа блога имеет инструменты
работы с тегами. Рассылки, оптимизированные под ключевые слова, очень любят поисковые системы. Оптимизированные RSS рассылки имеют богатые ключевыми
словами заголовки, включают ваш бренд в описание и также содержат необходимое описание вашего сайта.
Предложение неоптимальных подкастов. Если вы публикуете подкасты на вашем блоге, проверьте, что вы оптимизировали ID3 теги, включая показываемое
описание для каждого подкаста, а также то, что вы выложили свои подкасты на специальные сайты типа iTunes.
11. Размещение вашего URL или адреса вашей RSS рассылки на домене, которым вы не владеете. Ваш URL содержит blogspot.com, typepad.com или
wordpress.com? Если это так, то позвольте выразить свое разочарование таким подходом. Вы не сможете сменить провайдера или платформу, когда захотите.
Лучшее, что вы можете сделать - это написать "Мы переехали", когда покинете свой блог. Другая ошибка - размещение своей рассылки RSS на чужом
ресурсе.
12. Использование неоптимального якорного текста на внутренних ссылках. Например, распространенная ошибка - использование якорного текста типа
"Здесь" или "Следующее" в своих сообщениях. Боритесь с этим и используйте релевантные ключевые слова.
http://searchengineland.com/070823-082758.php
[14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] |
|
|