|
Оглавление
16 декабря 2007, 03:37
Поисковая оптимизация или практичность. Что важнее?
Существует невероятно сильная связь между поисковой оптимизацией и
практичностью. Для начала следует узнать, что поисковая оптимизация основана
на получении самых релевантных результатов по запросу в поиске по
результатам индексирования (то есть те сайты, которые сразу же находятся по
запросу посетителя), то есть мы приходим к выводу, что для поисковой
оптимизации важна практичность. Таким образом, появляется стратегический
интерес развить понимание такой концепции как практичность сайта.
Существует множеств способов для поисковых систем собрать основные данные
по практичности. Например, делают ли посетители вашего сайта закладки такие,
как на del.icio.us? У вашего сайта большая степень возврата (посетители,
которые посещают только одну страницу или те, которые долго не
задерживаются на вашем сайте)? Вот всего только некоторые базовые вопросы, на
которые поисковые системы ищут ответы, чтобы оценить практичность вашего
сайта.
Во-вторых, практичность является ключевым фактором в привлечении
высококачественных ссылок. Пытались ли вы когда-нибудь сделать так, чтобы
ссылка на ваш сайт оказалась на сайте правительства или парламента? А что
они найдут, когда перейдут по ссылке на ваш сайт? Поймут ли они все сразу?
Или они будут в замешательстве?
С точки зрения архитектуры сайта, лучше иметь четкую иерархичную структуру
и понятную навигацию (этот момент относится как к поисковой оптимизации,
так и к практичности). Другими словами, логическая и продуманная иерархия,
сочетающаяся с природой контента, который размещается на вашем сайте,
приводит к более легкому пониманию и, соответственно, к более легкому
ориентированию. То есть вам нужна глобальная навигация и, так сказать,
кусок хлеба.
Существует множество сайтов, на которых можно найти информацию по
практичности. Например, сайт Джекоба Нилсона (http://www.useit.com/) или
сайт Кима Крауза Берга Cre8PC (http://www.cre8pc.com/blog/index.php), на
которых тщательно изучаются вопросы практичности, то есть то, что я пытаюсь
сделать сейчас, там описано намного подробнее.
Здесь я бы хотел сделать акцент на одном ключевом пункте: практичность - это
первое, а поисковая оптимизация - это второе. Не поймите меня неправильно, я не пытаюсь никаким образом понизить здесь важность поисковой
оптимизации. Я
действительно думаю, что она очень важна (фактически, это мой главный
доход). Но когда смотришь на дизайн нового сайта или "поднимаешь" уже
существующий сайт, приходится снова и снова отвечать на основные вопросы.
Ниже приведены несколько примеров:
1. В чем заключается цель сайта? Есть множество хороших ответов на этот
вопрос, таких как: создавать возможность обеспечения связи, продавать продукцию, уменьшать
затраты на поддержку или заниматься рекламой. С ответа на этот вопрос все и
начинается. Исполнение этой цели - самое главное.
2. На кого ориентирован ваш сайт? Кого вы можете привлечь на сайт на
некоторое время или на более долгий срок? Для большинства сайтов существуют
определенные группы посетителей. То есть посетители могут быть поделены на
такие группы как постоянные посетители, те, кто зашел на сайт первый раз,
посетители из различных мест, покупатели, исследователи и так далее.
3. Для каждой группы нужно что-то свое, они ищут что-то особенное на вашем
сайте. Чем ваш сайт может им помочь? Какие цели они преследуют и как вы
можете им помочь на пути их достижения?
4. Теперь, когда вы знаете, что ищет каждая группа посетителей, подумайте,
что они найдут на вашем сайте, когда окажутся на нем? Будут ли они знать,
где искать то, что им нужно? Или же они перейдут на ваш сайт, окажутся
буквально в одном клике от своей цели, но не заметят этого и уйдут, так и не
найдя того, что они ищут?
Вот базовые вопросы, на которые должен ответить владелец каждого сайта.
Продвинутые компании занимаются дизайном и анализом практичности, включая
тесты практичности в реальном времени с реальными посетителями. Некоторые
компании используют более продвинутые технологии, чтобы лучше понять, как
посетители видят информацию на интернет сайтах.
Если вы не имеете возможности исследовать практичность своего сайта таким
образом (хотя при возможности вам следует это сделать), вам все равно стоит
об этом задуматься. Особенно если вы будете получать большое количество траффика и
на вашем сайте будет много посетителей, но они не смогут ориентироваться на
вашем сайте, а следовательно вы не получите прибыль с вашей продукции.
Кроме того, поисковые системы могут понизить ваш рейтинг, если это будет продолжаться в том же духе.
http://blog.searchenginewatch.com/blog/070906-083601
Оглавление
09 декабря 2007, 02:59
Десять основных мифов о SEO
Мифы о SEO с каждым годом становятся все безумнее. Некоторые из них
отчасти основываются на реальных событиях, но большая часть из них сильно
преувеличена. Это связано с тем, что довольно сложно установить, на какие
действия в рамках SEO последовала реакция поисковых систем. Реакция
поисковой системы - ваш рейтинг в ее результатах.
Например, если вы пожелаете что-либо изменить на странице своего сайта, то
через несколько дней, используя прежние ключевые фразы, вы обнаружите, что
положение вашего сайта в рейтинге Google изменилось. Конечно же, вы можете
предъявить претензии по поводу изменения рейтинга вашего сайта, но в этом
нет особой необходимости. Существует большое количество причин, которые
могут привести к изменению рейтинга вашего сайта в результатах выдачи
поисковой системы, и в большинстве случаев они не имеют никакого отношения
к тому, что вы сделали.
Оптимальное сочетание побуждающих причин и эффективности - основное
направление в деятельности современных SEO оптимизаторов. Если бы это
оказывало влияние только на их работу, то все было бы не так уж и плохо.
Но, к сожалению, подобная деятельность вводит в заблуждение новичков на
форумах и блогах. Они же, в свою очередь, порождают новые мифы. Всегда
интересно наблюдать за людьми, которые готовы поверить во все, что они
прочитают или услышат, при этом они даже не удосуживаются проверить
что-либо.
Ниже приведено 10 наиболее распространенных мифов о SEO:
Миф 1: Вы должны предоставить поисковой системе свой URL. Когда-нибудь это
поможет вам, но, по крайней мере, пройдет лет 5 или 6, пока он понадобится.
Миф 2: Вам необходимо использовать Google Sitemap. Если ваш сайт корректно
спроектирован, то он дружественно воспринимается поисковыми пауками, и вы,
конечно же, не нуждаетесь в Google Sitemap. Вы ничего не потеряете, если
эта утилита у вас уже есть. Кроме того, вы можете интересоваться и другими
средствами Google's Webmaster Central, но наличие у вас Google Sitemap не
улучшит ваш рейтинг.
Миф 3: Вам нужно часто обновлять свой сайт. Частые обновления ваших
страниц с трудом помогут улучшить ваше положение в поисковой системе, тем
более это не улучшит ваш рейтинг. Если ваш сайт не нуждается в обновлении,
то не меняйте его потому, что поисковой системе он больше нравится таким.
Они этого не любят. По сути, некоторые сайты, находящиеся на вершине
рейтинга Google, не менялись годами.
Миф 4: PPC приносит проблемы при ранжировании. Мне становится очень
смешно, когда одна половина людей верит в то, что Google AdWords негативно
повлияет на рейтинг их сайта, в то время, когда вторая половина думает, что
это, напротив, очень поможет им. Я, наверное, единственный, кто может
сказать, что ни то, ни другое не является правдой.
Миф 5: Ваш сайт будет заблокирован, если вы проигнорируете руководящие
нормативы Google. В руководстве Google нет ничего такого, что было бы
больше, чем простое изложение общеизвестных фактов. Если вы желаете, то
можете прочитать его, но это не обязательно, чтобы использовать SEO. Не
делайте ничего такого, что не позволяется в поисковых системах, и все будет
в порядке. По их словам, руководство Google на самом деле приносит гораздо
больше пользы, чем все привыкли считать, а также оно может предоставить
вам некоторые полезные советы.
Миф 6: Ваш сайт будет заблокирован, если вы будете покупать ссылки. Этот
факт в некотором роде имеет место в реальности, поскольку Google, (особенно
Мэтт Каттс) любят попугать этим народ. Они действительно не хотят учитывать
приобретенные ссылки. Но если вы уже все-таки купили ссылки, то Google их
просто не будет учитывать. Было бы глупо с их стороны блокировать сайты
из-за того, что они приобрели рекламу на других сайтах.
Миф 7: H1 (или другие заголовочные теги) должны использоваться для
достижения высокого рейтинга. Существуют весьма сомнительные
доказательства того, что использование ключевых слов в заголовках
действительно способствует увеличению рейтинга в поисковой системе. Однако этот миф получил широкое распространение сегодня. Я сам проводил
наблюдение
и не заметил особых изменений в этом случае, хотя очень трудно утверждать с
уверенностью. Используйте заголовки, если они необходимы для дизайна вашего
сайта, и не применяйте их без необходимости. Вам будет довольно
проблематично увидеть разницу.
Миф 8: Слова, используемые вами в метатегах, должны быть использованы в
контенте страницы. Я сам распространял этот глупый миф. Правда
заключается в том, что ключевые слова метатегов были разработаны совсем не
для их использования в контенте страницы. Поскольку эти теги игнорируются
Google и используются лишь в качестве общеупотребительных в Yahoo, то между
ними есть небольшая разница.
Миф 9: Текст SEO должен быть длиной 250 слов. Эта мысль очень интересна
для меня, так как я один из тех, кто придерживался объема текста в 250 слов
в конце 90-х. Хотя я никогда не говорил о том, что число 250 было точным
количеством, которые вам следует использовать, ни то, что это их
оптимальное количество. Просто это количество слов, достаточное для
написания хорошей маркетинговой страницы, которую затем можно неплохо
оптимизировать с помощью 3 - 5 ключевых фраз. Короткие статьи так же
хороши, как и длинные. Используйте столько слов, сколько вам необходимо для
полного выражения своих мыслей.
Миф 10: Вам необходимо оптимизировать "длинный хвост". Нет, в этом нет
необходимости. По своим особенностям длинные фразы неконкурентоспособны: не
так много страниц используют подобные фразы, а также мало кто из
пользователей прибегает к их помощи во время поиска информации. Ввиду
этого, ранжирование длинных фраз происходит легко. Просто они используются
где-либо на блоге или в статье. Ваша страница будет ранжироваться с их
учетом. Но это не оптимизация.
Прежде чем вы начнете распространять эти мифы или любую другую информацию,
которую вы считаете верной, проверьте ее многократно на сайтах SEO,
которых существует огромное множество. Даже если что-либо и работает, то не
забывайте о том, что это может недолго продлиться, или о том, что могут быть
задействованы и другие факторы.
http://searchengineland.com/070830-074852.php
Оглавление
08 декабря 2007, 03:10
Маркетинг вашего веб-сайта
Онлайновый маркетинг - это то, о чем бизнесмен должен задуматься с самого
начала. В 90-х годах большинство компаний с опозданием обратились к
онлайновому маркетингу, теперь же о нем приходится думать в первую
очередь. Для некоторых он является чуть ли не самым важным и даже
единственным средством продвижения на рынок, и если он выполнен правильно,
то принесет вам успех и прибыль.
Скорость, с которой компании скупают доменные имена в зонах .com или .ie, указывает на то, что смекалистые предприниматели начинают проводить
онлайновый маркетинг сразу же после того, как рождается бизнес-идея.
«Очень немногие счастливчики владеют собственным веб-сайтом», - говорит
Кэти МакГоверн, директор маркетинговых фирм Inspiration.com и
Giftvouchersnow.com.
«Многие люди создают сайты, а затем начинают думать о том, как их
продвигать. На самом же деле есть цели, которые нужно поставить в первую
очередь – сколько запросов вы ожидаете получить от своего сайта, какой у
вас должен быть трафик, будет ли этот сайт коммерческим или
информационным», - замечает она.
Как только вы создали свой сайт, перед вами возникает проблема по
привлечению трафика. И вот здесь-то начинает играть свою роль то, что
принято называть онлайновым маркетингом: оптимизация под поисковые
системы (SEO), реклама в поисковых системах, реклама на сайтах третьих
лиц, рассылки по электронной почте и обмен ссылками.
SEO - это часть решения задачи, но ее эффективность зависит от
оригинальной структуры вашего сайта. В некоторых случаях ее называют
«черным искусством», так как некоторые виды оптимизации используют искусные
уловки, заставляющие поисковые машины обнаружить на вашем сайте не то,
что там есть на самом деле, а то, что поможет пробиться наверх в
результатах поиска.
«Ваш сайт может быть идеально оптимизирован и целый месяц вы будете на
вершинах выдачи результатов, но пройдет месяцев 10, а то и меньше, и вы
снова соскользнете вниз» - предупреждает МакГоверн. «Частично это
объясняется тем, что поисковики периодически изменяют свои алгоритмы
ранжирования. Но главная причина в том, что ваши конкуренты тоже
оптимизируют свои сайты, и запросто могут вас опередить».
При проведении оптимизации следует учитывать то, что некоторые ее методы
запрещены поисковыми компаниями, и, применив их по неведению, ваш сайт
может быть оштрафован такими поисковиками как Google и Yahoo! или
навсегда застрять в их черных списках.
Вот некоторые приемы, которые не понравятся этим системам: дублирование
контента на нескольких сайтах, создание редиректа на одну и ту же
веб-страницу, размещенную по нескольким адресам, замаскированные под
цвет фона ключевые слова внизу страницы или в изображениях.
Ключевые слова - это жизнь для SEO. Том Дойл, исполнительный директор
фирмы 2bscene.ie, занимающейся Интернет-маркетингом и разработками
сайтов, советует: «Вы должны ответить для себя на вопрос: что ваши
потенциальные клиенты будут искать на вашем сайте, или вы напрасно
теряете время. Если вы электрик из Дублина, то определите для себя,
какому поисковому запросу будет отвечать ваш сайт: «электрики в
Ирландии» или «электрики в Дублине».
Сегодня становится популярным потратить деньги на размещение рекламы в
поисковых системах. Лидером на этом рынке является Google Adwords.
Задачи получить максимальную прибыль от рекламной компании в AdWords можно
добиться, если найти самые эффективные ключевые слова.
«Поисковые машины обращаются к Google AdWords за дополнительным
подтверждением релевантности сайта, поэтому, разместив в этом каталоге
свою рекламу, вы улучшите видимость вашего сайта в сети, а так же
попадете в индекс поисковиков на законных основаниях. Что, конечно же,
очень неплохо, с одной стороны. Но плохо, если исходить из того, что таким
образом вы можете очень легко потратить большие средства на рекламу,
которая помогает получить трафик, но не гарантирует окупаемость», -
говорит МакГоверн.
http://www.siliconrepublic.com/news/news.nv?storyid=single9073
[13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] |
|
|