|
Оглавление
27 января 2008, 22:33
IP адрес, SEO и Ваш сайт
Что такое IP адрес?
Компьютеры "думают", используя цифры, а не слова и буквы. Человек же
устроен иначе. Чтобы преодолеть это препятствие, программисты и техники в
течение короткого времени с момента появления компьютеров создали
технологию, позволяющую переводить данные из одного формата в другой.
Наглядным примером являются языки программирования.
Другой пример - это DNS, или Служба Доменных Имен. В реальности, ваш сайт
ищется не по доменному имени, а по IP адресу. Доменное имя - это всего лишь
способ поиска IP адреса в виде, доступном восприятию пользователем. Это
можно сравнить с телефонным номером. Конечно же, легче всего запомнить
чье-либо имя, а не сам номер, но телефон не понимает имен - только цифры. В
итоге люди изобрели телефонные книги. Вы ищете имя, которое вы запомнили в
телефонной книге, а она выдает телефонный номер, который легко
воспринимается телефонным аппаратом. DNS можно сравнить с телефонной
книгой, но используемой для Интернета.
Если вы набрали в браузере " http://www.mcanerin.com/ ", то вы не сразу
же попадете на мой сайт. Вместо этого, браузер сначала просмотрит имя на
DNS сервере, затем DNS сервер сообщит IP адрес (в нашем случае,
64.34.120.55), который соответствует доменному имени. После этого, браузер
может переходить на указанный сайт.
Итак, последняя строчка, которая представляет собой IP адрес, и является
настоящим адресом сайта в Интернете. IP адресов существует огромное
множество. Люди придумали способы, которые дают возможность нескольким
сайтам использовать один и тот же IP адрес. В этом случае, после того, как
браузер получает IP адрес, он направляет его на сервер, а так же
предоставляет доменное имя, которое он ищет. После этого сервер высылает
запрашиваемый сайт. Это можно сравнить с домашним телефоном, когда есть
один номер для всех членов семьи. Вы сначала звоните в дом, а затем
указываете, с кем из членов семьи вы бы хотели поговорить.
Обеспечить каждого члена семьи собственным телефонным номером довольно
дорого, да и не всегда обоснованно, хотя это и дает хорошие преимущества,
например личный телефонный номер. Те же самые принципы действуют и здесь.
Выделенный IP адрес против совместно используемого адреса.
Выделенный IP (иногда некоторые хосты ошибочно называют его "статическим"
IP) - это IP адрес, который назначается только одному сайту. Совместно
используемый IP-адрес - это IP, который может использоваться несколькими
сайтами.
Сегодня поисковые системы, в основном, не обращают внимания на IP адрес -
процесс индексации базируется на вашем доменном имени. Именно поэтому
использование сайтом нескольких доменных имен может привести к путанице.
Заметки о статических и динамических IP адресах.
Когда вы используете ISP (Интернет провайдер) для подключения к сети
Интернет, то вы, обычно, получаете так называемый "динамический" IP,
который, по сути, означает то, что он изменяется. Большинство ISP обладают
огромным количеством IP адресов. Когда вы подключаетесь к Интернету, то
провайдер, случайным образом, назначает вам один из имеющихся IP адресов.
Статический IP отличается от динамического лишь тем, что он не меняется
при подключении, он всегда один и тот же. Для серфинга в Интернете вам не
нужен фиксированный IP. Но если вы собираетесь создать дома или в офисе
свой сервер, то предпочтительнее получить фиксированный IP адрес.
Сайты с динамическим IP адресом следует использовать в качестве основных.
В течение нескольких лет я использовал в качестве главного сайт
"mcanerin.com", у которого был динамический IP адрес, при этом мой рейтинг
был высоким. Я всего лишь написал скрипт, который постоянно проверял мой
IP в автоматическом режиме. Когда он изменялся, то скрипт обновлял IP адрес
на DNS сервере, и мой сайт снова запускался. Обычно на все это уходило
около минуты. Это отличный пример того, что многие пользователи придают IP
адресам несколько завышенное значение. В действительности, они играют
важную роль лишь для поисковых систем.
Всегда помните об этом, поскольку многие технологи пытаются доказать вам,
что ваш сайт обречен, если вы сменили сервер или IP. Чепуха. Бывало, что я
менял IP несколько раз за день, при этом ничего страшного не произошло.
Геолокация с помощью IP
Не смотря ни на что, поисковые системы будут использовать ваш IP только в
интересах ранжирования. Дополнительные действия заключается в том, что
Google обращается к сайтам в процессе их ранжирования. Это называется
Геолокацией.
С того момента, как IP привязывается к хосту, а затем предоставляется его
клиентам, поисковая система получает возможность узнать, где данный хост
располагается, поэтому можно примерно рассказать, где располагается ваш
сайт. Именно поэтому Google знает, откуда ваш сайт: из США, Канады или
Китая. Google будет оказывать поддержку сайтам, располагающимся на
территории Великобритании в плане их рейтинга, поскольку поисковая система
принимает решение о том, что они в наибольшей степени соответствуют
запросам, получаемым в этой стране. В принципе, это отличное решение.
Проблема лишь в том, что если, например, вы владелец английской компании,
но сайт располагается на сервере США, то ваш сайт будет восприниматься как
американский, а не как английский. Моя специальность заключается в
распределении результатов, подобных этим. Я уверен в том, что здесь есть и
некоторые уловки, особенно если у вас несколько сайтов в разных точках
мира, которые управляются с помощью одной системы управления CMS. Поэтому
важно знать, где располагается ваш IP.
IP адрес и спам.
Вторая проблема несколько сложнее первой. IP адрес, отображающий
местоположение сайта, гораздо чаще, по сравнению с доменным именем,
используется поисковой системой для выявления спама. IP адрес быстро
меняется, кроме того, этот метод дешевле. Таким образом, поисковые
системы, наряду со многими другими факторами, просматривают IP при проверке
сайтов на наличие спама. Это может доставить сайтам некоторые проблемы.
В том случае, если вы решили зарегистрировать хост и использовать его для
создания сети ссылок, объединяющих тысячи сайтов, то все эти они будут
иметь либо одинаковые IP адреса, либо же хост будет содержать некоторый
блок доступных ему адресов. Таким хостам обычно присваивают класс "C" или
часть класса "C" для использования. Я объясню, что это значит.
В подобном случае Google не может точно определить, случайно ли группа
сайтов обладает одинаковым IP или же все они составляют тот самый Класс
"C". Они обладают схожим адресным пространством. Поисковая система может
принять решение о том, что все сайты принадлежат одному хосту. Это может
как абсолютно ничего не значить, так и являться признаком, что все они
контролируются одним человеком или группой лиц. Вкратце, если вы решите
создать между ними ссылки, то они могут лишиться самостоятельной силы.
Ясно, что гарантий никаких. Некоторые небольшие города (и небольшие
страны) имеют только один хост, поэтому они относятся к классу "С".
Что такое диапазон, определяемый первым и последним IP адресом Класса "C"?
Вы все еще спрашиваете у меня, что такое Класс "C"? Хорошо, в принципе
это все очень просто.
Типичный IP адрес состоит их четырех групп по три цифры в каждой. В
случаях, когда цифры в группе имеют нулевое значение, то их можно убрать.
Например, IP адрес сайта "mcanerin.com" выглядит так: 064.034.120.055, или
же его укороченная форма имеет такой вид: 64.34.120.55. Поскольку
брандмауэры обычно блокируют длинную форму IP и одобряют укороченную, то
использование длинной формы - это пустая трата времени.
Давайте рассмотрим такой IP адрес. Если мы заменим все цифры символом "X",
то получим типовую структуру IP адреса. Она выглядит так: XXX.XXX.XXX.XXX.
Итак, каждая из этих трехзначных групп обозначает Класс. Теперь заменим
символы "X" буквами, отображающими названия классов. Получим следующую
картину: AAA.BBB.CCC.XXX.
Последние три цифры заменены символом "X" - это не ошибка, поскольку не
существует класса "D", или чего-либо подобного. Вы видите секцию "CCC"? Это
номер Класса "C". В моем случае (064.034.120.055) адрес Класса "C" - 120.
Это значит, что все сайты, у которых в IP адресе на этих же позициях
находится число 120, считаются взаимосвязанными.
Взаимосвязи могут быть полезными (или вредоносными).
Сами по себе взаимоотношения мало что значат. Дружественные
взаимоотношения между сайтами заключаются во взаимном размещении ссылок на
своих страницах. Располагаясь в одной стране, сайты имеют схожую
информацию в сетевой программе "кто есть кто" и другие похожие признаки.
В основном проблема заключается в том, что сайты, между которыми
существуют дружественные взаимоотношения, будут расценены преимущественно
как родственные. В действительности, Google не желает отображать более
одного сайта из группы непосредственно связанных между собой сайтов.
Например, если кто-либо обладает пятью родственными сайтами, то в
результатах выдачи поисковой системе отобразится только один из них. В
действительности это верно, первая десятка результатов - это же не рынок,
где на витрину выставляются все предлагаемые товары. Кроме того, ссылки с
родственных сайтов должны иметь меньшую значимость (обычно это так и есть),
чем ссылки с незнакомых сайтов.
Это значит, что вам следует избегать ссылок со своих сайтов, относящихся к
классу "C", а так же любых других сайтов класса "C". Это звучит примерно
так: "Я рассказываю тебе, как лучше использовать спам, поскольку я это же
рекомендовал этот способ даже тем сайтам, которые используют только
допустимые способы оптимизации".
Пример из жизни, показывающий причины, по которым вы должны уделить должное
внимание вашему Классу "C"
У меня был клиент, который являлся владельцем двух сайтов. Они оба были
родственными и входили в о дин класс "C". Один сайт был посвящен теме (например) "Адвокаты Нью-Йорка", а второй (например) - "Услуги адвокатов".
Перекрытия контента между ними не было, аудитория тоже была преимущественно
различной. Кроме того, используемые ключевые слова также были различными.
По крайней мере, мы так думали.
Тем не менее, сайты "Адвокаты Нью-Йорка" и "Услуги адвокатов" были в
чем-то схожи: ключевое слово "Адвокаты", хотя ни один из сайтов не ставил
его в качестве ведущего. Итак, наши сайты были родственными (оба
принадлежат одному классу"C"), поэтому поисковая система Google расценила
их как релевантные, поскольку на обоих сайтах присутствовало ключевое слово
"Адвокаты". Один из сайтов был подвержен наказаниям со стороны поисковой
системы практически за все, за исключением некоторых моментов. Почему это
произошло? Это произошло потому, что множество родственных сайтов нанесли
удар по антиспамовому фильтру. Теоретически проблемы не было, за исключением
того, что Google принял в качестве ключевого слово, которое таковым не
было.
Выходом из положения было полное разделение сайтов. Мы поменяли оба
адреса в классе "C " на разные, а так же для полной уверенности изменили
данные сетевой интернет-программы "кто есть кто" на второго владельца
(никогда не подделывайте данные программы "кто есть кто" - это
противозаконно). Теперь эта проблема решена и оба сайта имеют хороший
рейтинг, при этом используются соответствующие каждому из них ключевые
слова. Если вы применяете совместно используемые ключевые слова, то
рискуете быть заблокированным фильтром Google, отслеживающим дублирование
контента. В этом случае будет показан только сайт, обладающий высшим
рейтингом. Это своеобразная мера воздействия. Я ожидал этого, поэтому
подобных проблем удалось избежать.
Таким образом, сохранение различий между сайтами, принадлежащими одному
классу -- это отличная идея, даже если вы абсолютно не склоняетесь к
использованию спама.
Почему вам необходимо быть внимательным к сайтам класса "C", принадлежащим
другим пользователям.
Здесь другая проблема: что произойдет, если вы будете использовать один IP
совместно с другим сайтом, который использует ваше ключевое слово? Между
вами возникают дружественные взаимоотношения, независимо от того, знаете ли
вы его, или нет. Это может послужить причиной применения к вам наказаний,
даже если вашей вины нет. Поэтому возьмите себе за правило проверять сайты,
совместно с которыми вы используете один IP адрес. Среди них не должно
оказаться ваших конкурентов или других родственных по содержанию и
деятельности сайтов. Сайты из одного класса находятся на ступеньку ниже.
В заключение, что произойдет, если у вас два отличающихся сайта,
принадлежащих классу "C", но один и тот же человек разместил на оба из них
свою ссылку? Проявятся ли взаимосвязи? Конечно! Но здесь уже будет другой
сценарий, который вы даже не можете себе представить. Что, если
пользователи, разместившие у себя ссылки на ваш сайт, связаны между собой?
Что, если 10 сайтов предоставили вам ссылки, но все они используют один и
тот же IP? Или принадлежат одному классу "C". Конечно же, ссылки с
родственных сайтов не принесут вреда по сравнения с ссылками с
нерелевантных страниц. Многие вещи очень сложно понять, не так ли?
Итак, что я предпринимаю?
Итак, вы хотите выполнять роль ведущего узла, но вы не знаете, каким
образом проконтролировать IP адреса каждого пользователя, который
предоставляет вам ссылки. Даже ссылки, которые значат меньше, чем PR сайта, все еще учитываются. С этой точки зрения, вам стоит прекратить волнения
по
этому поводу и добиться успехов в продажах на своем сайте. Даже
безукоризненный IP адрес не сможет оказать никакого влияния на Page Rank.
Он является лишь техническим моментом, который лишь ненамного увеличит
ваши шансы.
В основном, пользователи получают высокий рейтинг, даже не зная своего IP
адреса. Это не конец света. Я и сам бы заботился о нем только в следующих
случаях:
- У вас более одного сайта, между которыми существуют незначительные
родственные связи (если это так, то считайте, что они слились воедино).
- В данных условиях вы просите/обмениваете/покупаете ссылки у группы
сайтов.
- Вы владелец недорогого популярного хоста (спаммеры обожают
недорогие хосты).
Если один или несколько вышеприведенных случаев характерен для вас, то вам
следует серьезно задуматься о взаимоотношениях с другими сайтами, обмене
ссылками и IP адресе. Взаимодействие широко распространено в Интернете,
поэтому лучше всего иметь дружественные связи с другими сайтами, чем
никчемные или спорные.
http://mcanerin.blogspot.com/2007/09/ip-addresses-seo-and-your-site.html
Оглавление
26 января 2008, 19:10
Трудности, возникающие при выборе SEO консультантов
Допустим, что вы решили нанять консультанта в области SEO, чтобы ваш сайт
попал в верхние строки рейтинга поисковых систем. Что же в самом деле вам
нужно искать, а чего следует избегать? Как понять, что вы обратились в
компанию с хорошей репутацией, и получить уверенность, что ваши деньги не
будут потрачены зря? Это наиболее важные вопросы, на которые необходимо
найти ответ, прежде чем вы кого-либо наймете в качестве вашего
представителя в онлайне, важно не упустить свой шанс.
Оптимизация под поисковые системы (SEO) - это искусство, включающее
разнообразные тактики. Секрет заключается в том, чтобы найти такого
консультанта, который понимает, как работают поисковые системы, и который
сможет предпринять правильные шаги в сторону вашего успеха. Улучшить
рейтинг своего сайта можно с помощью обогащения его контента ключевыми
словами, привлечения ссылок или даже с помощью платы другим сайтам за
размещение вашей рекламы. Существуют компании, которые не занимаются всем
этим, а лишь используют дешевые приемы, которые никогда не приносят
обещанного результата. Фактически, они могут привести к тому, что ведущие
поисковые системы заблокируют ваш сайт, что нанесет урон вашему бизнесу.
Самым важным и первым шагом должен стать визит в Бюро по совершенствованию
бизнеса, или же необходимо связаться с ним либо по телефону, либо через
Интернет. Кроме того, существует онлайновая услуга на сайте под названием
http://seoconsultants.com, где вы сможете получить информацию о надежных
консультантах и компаниях. Найдите время, чтобы изучить своего консультанта
прежде, чем вы подпишете соглашение.
Все это вызывает чувство необходимости поиска консультанта в области SEO
через поисковые системы. Если их уровень профессионализма соответствует
предоставляемой ими рекламе, то их рейтинг должен быть высоким. Однако
рейтинг все же не должен быть решающим фактором, необходимо рассматривать
все аспекты.
К сожалению, есть оптимизаторы, которые используют запрещенные приемы
оптимизации. Они улучшат ваш рейтинг на некоторое время, но современные
поисковые системы с каждым днем все лучше и лучше отслеживают подобные
нарушения. Если вас улучат в мошенничестве, то ваш сайт будет заблокирован
навсегда. Например, Google просканирует ваши страницы. Даже двухпроцентная их
наполняемость ключевыми словами будет создавать эффект наличия страницы.
Если же вы просто разместите на странице одни ключевые слова без контекста,
то увидите, как рейтинг вашего сайта медленно растет, но вы даже не
успеете оглянуться, как Google его сразу же заблокирует.
Вы можете зайти на сайт www.companyurl.com, чтобы найти ссылки на сайты
уже работающих консультантов. Если вы используете ссылки из других
отраслей, не соответствующих вашему роду деятельности, то это еще один
повод для беспокойства. Тактика всестороннего привлечения ссылок не
принесет пользы, если данные ссылки нерелевантные. Если вы торгуете
автомобилями, и хотите, чтобы рейтинг вашего сайта увеличился, размещая на
нем ссылки на сайты предлагающие средства по уходу за кожей, то это будет
выглядеть довольно глупо. Эта стратегия может принести результат в течение
очень небольшого периода времени. Вооружая себя необходимыми знаниями и
принимая обдуманные решения, вы спасете себя от пустой траты времени и
денег. Запомните, вы не должны бояться расспрашивать консультантов об
используемых ими в своей работе тактиках. Вы должны проверить их на предмет
использования запрещенных приемов. Они пытаются все сделать красиво,
поскольку среди них очень жесткая конкуренция, поэтому вы должны знать все
о своих делах и чувствах.
http://pr-gb.com/index.php?option=com_content&task=view&id=21356&Itemid=9
Оглавление
20 января 2008, 02:59
Стратегии поисковой оптимизации для определенных рынков
Даже с самыми лучшими инструментами поисковой оптимизации наши сайты не
будут приносить желаемую прибыль, если мы не оптимизируем их под
определенные онлайновые рынки. Мы много говорим о том, что поисковая
оптимизация - это процесс, и это действительно так. Этапы этого процесса
одинаковы для каждого сайта, но то, на чем мы концентрируем свое внимание
при этом, может быть различно.
Итак, какие ключевые слова нужно использовать? Сколько нужно написать
нового контента? Сколько нам нужно качественных ссылок? Ответы на эти и
многие другие вопросы зависят от каждой конкретной конкурентной ситуации.
Процесс поисковой оптимизации напоминает вождение автомобиля. Все мы
знаем, что сначала нужно завести машину, выжать сцепление, прибавить газу,
повернуть руль направо, налево, остановиться и так далее. Тем не менее, несмотря на то, что мы делаем все одинаково, в конечном итоге мы оказываемся
в абсолютно разных местах. То же самое происходит и с поисковой
оптимизацией. Хотя обычно (я надеюсь на это), мы знаем, куда мы
направляемся, когда садимся в машину. То есть, для осуществления нашей цели
мы производим ряд действий в определенном порядке и в результате
оказываемся там, где мы запланировали. То же самое должно быть и с нашими
сайтами. Чтобы добиться лучших результатов в поисковой оптимизации сайта,
нам нужно определить, чего мы хотим добиться, какова наша цель. Но это
можно сделать только после всестороннего изучения наших конкурентов и самой
ситуации. Какие ключевые слова они используют? Сколько у них входящих
ссылок и откуда они? Сколько у них контента? О чем их контент, о специфике
продукта или об истории рынка, или он о взглядах компании? Нужно собрать и
проанализировать всю эту информацию, и только потом мы сможем начать
создание нашей собственной стратегии поисковой оптимизации. Нам нужно
решить, сможем ли мы переиграть конкурентов, или нам лучше поискать другую
нишу. После этого нам следует действовать в рамках выбранной стратегии для
достижения максимальных результатов.
Мы должны продумать как долгосрочную, так и краткосрочную перспективу.
Очевидно, что мы только-только начинаем подниматься на арену онлайн рынка, и
для того, чтобы уверенно стоять на ногах и вести конкурентную борьбу с
нашими оппонентами, нам нужно время. Сначала наш сайт должен окрепнуть, и
все, что нам для этого нужно, - это время и настойчивость. На уже устоявшемся
рынке мы можем рассмотреть хорошо продуманную PPC кампанию, нужно только
засветиться на первой странице SERP. Очевидно, что подобные кампании стоят
денег, кроме того, они должны соответствовать ROI и нуждам нашей компании. Что нам нужно? Мы рады
только тому, что мы где-то засветились, или нам нужно оправдать затраты и
получить прибыль?
Если рассматривать краткосрочную перспективу, то нам нужно искать те ниши,
в которых наши конкуренты не столь сильны или где их вообще нет. Мы знаем,
что существует особое направление в поиске - каждый день появляется нечто
совершенно новое (подробнее здесь
http://www.soloseo.com/blog/2007/05/23/25-of-google-searches-are-fresh/).
Вот там-то нам и надо попробовать получить всю возможную прибыль. Кроме
того, очень важно, чтобы наш бизнес не знал никто лучше, чем мы. Мы должны
знать все о новых трендах и терминологии в нашей сфере. Если мы будем
первыми, кто включит новые слова в разряд ключевых, предугадав возможные
варианты, которые могут использовать наши потенциальные клиенты, мы получим
дополнительное преимущество, особенно если наш сайт качественно
оптимизирован, обладает релевантностью и пользуется доверием у посетителей.
Одно я могу сказать наверняка, если мы ничего не делаем для улучшения
нашего сайта посредством поисковой оптимизации, то мы позволяем
конкурентам обойти нас, а также мы упускаем возможность привлечь клиентов.
И в этом сложно сомневаться. То есть, если мы хотим увеличить наш онлайновый потенциал, обеспечить нашему бизнесу стабильный рост в будущем и
получить прибыль, нам нужно по крайней мере каждую неделю что-то делать. Это может быть изучение конкурентной среды, рассмотрение концепций поисковой
оптимизации, применение новых технологий поисковой оптимизации, сбор новых
ключевых слов, написание контента или поиск качественных ссылок. Конечно,
будут такие рынки, где нужно будет приложить все наши усилия и использовать
максимум знаний по поисковой оптимизации, а будут и такие, где почти ничего не нужно будет делать, чтобы находиться на вершине. Это одна из самых
удивительных вещей в поисковом маркетинге. Все зависит от конкурентной среды, и здесь нельзя все мерить по одной мерке, одна стратегия не может
работать в двух разных ситуациях. Чего вы хотите добиться в итоге? Начните сейчас и проанализируйте вашу онлайновую среду
(http://www.soloseo.com/do-it-yourself-seo/seo-reports.html)
http://www.searchnewz.com/topstory/news/sn-2-20070920SEOStrategiesforSpecificMarkets.html
[11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] |
|
|