|
Оглавление
11 февраля 2008, 00:02
Обучайте свою команду: SEO – это не Вуду
В одном документе, который недавно попался мне под руку, роль каждого была очень детально расписана - программистам давались подробные инструкции по
ожидаемой функциональности, для дизайнеров были тщательно проработанные макеты... а в разделе о поиске было сказано: "Поиском займется Duane". Это
почти как "О, шаман поиска, используй все свои тайные силы, и привлеки-таки трафик и доход - и сделай это всё подешевле, пожалуйста".
После многих лет проповедования того, как нам нужно работать над проектом, чтобы выдвигать его вперед в поиске, я обнаружил, что не знаю, на самом
ли деле всё то, что я говорил, было услышано и правильно воспринято.
Сейчас я задаю себе этот вопрос каждый день - всё ли я объяснил так, как следует? Для меня все эти термины о плотности ключевых слов,
каноникализация, изучение ключевых слов, но для тех, кто "не в теме" это на самом деле какое-то вуду.
Посмеявшись над моими прошлыми попытками демистифицировать весь этот процесс, я пришёл к убеждению, что необходимо убеждаться в том, что вся команда
абсолютно точно понимает то, что я говорю. Иной раз достаточно просто объяснить что-то другими словами, а иной раз всё получается настолько сложно,
что нужно буквально учить людей чему-то новому. Но суть остается та же: ещё долго SEO (и некоторые элементы PPC) будут оставаться "вуду", несмотря на
наши отчаянные попытки демистифицировать всё это.
Если сейчас взять, и выпустить на просторы сети людей, которые практикуют "черную оптимизацию", то для тех, кого эта тема не касается, вещи станут
намного страшнее и ужаснее. Дорвеи, клоакинг, фальшивый контент, бессчетное число доменов - всё это дело рук черных SEO.
И не удивительно, что компании дыбом встают при мыслях о создании собственных "вуду"-команд, черном SEO, банах, наказаниях за нарушения - достаточно
держать на плаву только свою голову, если только вы уже не по шею погрязли в этом мире.
Это остаётся в компетенции ответственных поисковых маркетологов - объяснять клиентам и сотрудникам что они будут делать, и для чего. А это довольно
сложно - сказать, в каком объеме вернутся сделанные в естественную оптимизацию инвестиции. Печаль и грусть можно оставить себе, а самому нужно быть
уверенным в том, что доходчиво всё объяснил всем, кто вложился в этот проект. Помочь им понять, чего стоит ожидать.
Если вас интересует то, будет ли толк от того, что вы потратите время, и всем всё объясните, то взгляните на свои ежедневные ситуации.
Разве не будет проект продвигаться быстрее, если программисты будут знать, как приложенные ими усилия в создании сайта или нового раздела будут
влиять на результаты поиска? Разве не будет менеджер больше поддерживать прилагаемые вами усилия в оптимизации, если будет понимать, что "магия вуду"
поисковых рейтингов состоит из сотен различных факторов, на многие из которых вы можете положительно повлиять? Не будут ли парни из отдела продаж
помогать вам добыть информацию для составления описаний товаров, чтобы те содержали больше релевантных ключевых слов, если они будут понимать,
насколько важна страничная оптимизация? Не будут ли ребята из IT-отдела помогать вам называть папки так, как нужно, если будут понимать разницу между
тем, называть ли папки с использованием ключевых слов или как-то иначе?
Готов поспорить, что ответ на каждый из этих вопросов: "Да, будут". В каждом случае, все они будут стремиться помочь вам сделать так, как нужно.
Это и есть та причина, по которой нужно убедиться, что каждый что-то понимает о вашем мире. Им не обязательно знать, что им нужно делать самим, но
им нужно понимать, что SEO - это не какой-нибудь баллончик с магической краской, которую наносят на готовый продукт. Я расскажу своим ребятам 90%
того, что я знаю. Остальные 10% я оставлю при себе, чтобы сохранить ту мистику, которая есть, и оставить меня одного в неё посвященным!
Вот несколько фраз и идей, которые вам стоит знать:
- Рейтинги не являются показателями
- SEO не должна быть у всех на виду
- SEO - это игра дюймов, а не миль - нет ОДНОЙ вещи, которая сделает вас героем
- Юзабилити - козырь SEO. Удобство для пользователя должно всегда быть на первом месте.
http://searchengineland.com/071001-135215.php
Оглавление
09 февраля 2008, 22:20
Интегрированное использование поисковой оптимизации и платы-за-клик. Три ловушки, которые нужно избегать
Существует вероятность, что все ваши усилия пройдут мимо вашей целевой аудитории и не на сколько-нибудь, а именно на 80%.
Вы мне не верите? А зря, это чистая правда.
Почему? Все очень просто. Большинство специалистов по поисковому
маркетингу считает (это доказано исследованиями), что около 70-80% кликов
идет от результатов поиска (поисковая оптимизация), и только 20-30% - от
рекламных объявлений формата плата-за-клик. Но, несмотря на эту
статистику, кажется, что единственное, что нужно торговым компаниям - это
формат рекламных объявлений плата-за-клик.
Теперь вы думаете, что торговые компании используют только плату-за-клик?
И вы опять таки ошибаетесь. К счастью, компании сочетают как использование
платных рекламных объявлений (плата-за-клик), так и поисковую оптимизацию.
Тем не менее, я видел такие компании, которые тратят кучу денег на платную
рекламу, при этом полностью игнорируя поисковую оптимизацию. Но их тоже
можно понять. Если вы хотите сделать что-то сегодня, а результаты увидеть
уже завтра, то плата-за-клик - это как раз то, что вам нужно. Именно в
платных рекламных объявлениях воплощается желание немедленного получения
результата без особых усилий.
Напротив, когда вы используете сочетание поисковая оптимизация плюс
плата-за-клик, вам нужно постоянно думать о том, как увеличить
производительность этих методов. Одним из способов является интеграция. На
словах, как известно, все кажется, очень легко, но на деле вы можете
столкнуться с рядом проблем. Поверьте мне, подводные камни здесь не
редкость. Я много раз видел, как одни и те же ошибки повторяли снова и
снова. С помощью этой статьи я хочу помочь вам избежать этих ошибок. Ниже
представлены самые распространенные ошибки.
Перекрестная коммуникация
Не удивительно, что именно коммуникация, а точнее ее недостаток,
представляет собой первую ловушку в процессе интеграции. Несмотря на то,
что нехватка коммуникации является довольно глупой причиной, из-за нее
происходит масса неприятных вещей. Я лично был свидетелем того, как
нехватка коммуникации погубила несколько компаний. Почему? Потому, что
поисковая оптимизация и платная реклама формата плата-за-клик были тем или
иным способом разделены. По каким-то причинам некоторые компании ошибочно
применяют образ действия "разделяй и властвуй" (метод разобщения). В итоге,
не смотря на все усилия, обе программы оказываются разделенными и
обособленными. На моем опыте есть случае, когда одна команда всецело
занималась поисковой оптимизацией, тогда как другая команда работала над
платной рекламой. Причем обе команды работали абсолютно независимо друг от
друга. Кроме того, были случаи, когда одна команда делилась на части, чтобы
заниматься каждой своим делом, и опять таки поисковая оптимизация и платная
реклама были разделены.
К сожалению, подобное разделение поисковой оптимизации и платной рекламы имеет множество побочных эффектов и представляет собой стопроцентный рецепт катастрофы, особенно в больших компаниях. Это разделение скорее осложняет, чем упрощает коммуникацию. Это, конечно же, приведет в итоге к разрушению. Таким образом, недостаточная коммуникация между группами может привести к появлению несовместимых программ, в которых различные ключевые слова устанавливают различные приоритеты. Кроме того, может произойти такая ситуация, что одна из программ будет присутствовать в сети лишь формально, не принося никакой пользы, а лишь потребляя ресурсы. Так же важно отметить, что такая непоследовательность может негативно сказаться на вашем имидже и ввести в заблуждение потенциальных клиентов.
Так что же тогда делать специалистам по поисковому маркетингу? Советую вам централизировать поисковую функцию настолько, насколько это возможно. Тем не менее, если условия требуют децентрализации поисковой функции, то вам лучше всего ставить на развитие перекрестной коммуникации. Совместное использование и обмен данными - это хороший способ улучшить результаты. Таким образом, если вы видите, что одна из программ имеет успех, то вы можете использовать те же самые данные для обеспечения успешной работы другой программы. То есть, вы можете гарантировать себе успех. Кроме того, если одна из программ не оправдала себя, то вы всегда можете рассчитывать на вторую. А так же, в случае если у вас закончились средства, то вы всегда можете отдать предпочтение поисковой оптимизации (которая, как известно, обходится намного дешевле, чем платная реклама).
Игра на сильную сторону
Еще одной ошибкой, которую совершают специалисты поискового маркетинга, является внимание только на сильные стороны программы. Давайте разберемся. Обе программы имеют свои сильные и слабые стороны. Тем не менее, для обеспечения наилучшего результата вам нужно сделать так, чтобы каждая программа показывала себя только с сильной стороны. Предположим, что вы хотите запустить краткосрочную программу по продаже какого-либо продукта. Тогда вам естественно нужно сосредоточить свои усилия вокруг платной рекламы, так как она сочетает в себе скорость и гибкость. В этом случае вы можете не только определять сроки проведения вашей компании, точную дату начала и окончания, но и текст рекламного объявления. Таким образом, если вам нужен быстрый результат, то вам стоит обратиться к платной рекламе. Поисковая оптимизация в этом случае проигрывает из-за своей, так сказать, медлительности. Для того, чтобы получить необходимый результат, должно пройти какое-то время. Вывод очевиден: поисковая оптимизация не подходит для краткосрочных маркетинговых компаний.
С другой стороны, поисковая оптимизация обеспечивает ваш сайт большим количеством трафика за счет оптимизации контента. Таким образом, поисковая оптимизация идеально подходит для того, чтобы поддерживать высокое ранжирование и привлекать большое количество качественного трафика. Я, конечно, повторюсь, но если вам нужен быстрый результат, воспользуйтесь платной рекламой. Но если вы все-таки хотите использовать поисковую оптимизацию с этой же целью, то вам следует проводить оптимизацию для поиска медиасредств (видео, картинки) так как в этой сфере вы скорее достигнете своих целей, чем в классической поисковой оптимизации.
Недостаточное понимание
И последняя ошибка, которую совершают специалисты по поисковому маркетингу в попытке совместить эти две программы, заключается в отсутствии понимания сути программ. Я нахожу этот факт не только удручающим, но и невероятным, особенно в свете значительных вложений в эти программы. Но на самом деле, большинство специалистов по маркетингу просто пытаются понять, что же делают для них эти программы.
Но это все бесполезно потому, что информация для того, чтобы облегчить понимание должна быть под рукой. То есть понимание может произойти только по средствам точного осознания целей (которые часто являются различными для поисковой оптимизации и платной рекламы), четкого планирования, строгой аналитической системы и проведения отчетов о внутренней производительности.
Тем не менее, как большие, так и малые компании не могут обеспечить наличие одного или нескольких этих элементов. Честно, мне кажется, что это многое объясняет. Если вы не понимаете, как работает та или иная программа, то, как вы можете ожидать от нее положительных результатов?
И в заключении хочу еще раз отметить, что качественная интеграция поисковой оптимизации и платной рекламы обеспечивает мощную комбинацию. Так что в попытке обеспечить успешную интеграцию этих двух программ, попытайтесь избежать этих трех ошибок. Если вам это удастся, то успех вашего бизнеса обеспечен.
http://searchengineland.com/070926-083642.php
Оглавление
02 февраля 2008, 14:53
Поиск SEO-консультантов
Когда вам будет нужен SEO-консультант, не поленитесь поискать немного
информации о нем, чтобы в конечном результате получить именно то, что
вам нужно. Ведущие SEO-консультанты, как правило, имеют свои собственные
методы работы и свой индивидуальный опыт. Большинство из них получило
образование в области SEO и обладают определенными ноу-хау, необходимыми
в этой отрасли. Все это они применяют в своей работе, успешно справляясь
с любым проектом, имеющимся у них на руках. Приступая к работе над
очередным проектом, SEO-консультант подбирает наилучший план действий,
подходящий именно к этому проекту. Он также знает, от каких способов
лучше воздержаться, чтобы достичь желаемых результатов.
Существует несколько основных подсказок, которыми вы можете
пользоваться, когда ищите хорошего, надежного консультанта. Мы выделили
главные пункты, чтобы вы смогли сделать правильный выбор. В конце
концов, вы должны быть уверены, что отдаете свои деньги за действительно
хорошего консультанта.
- Обязательно ознакомьтесь с отзывами, рецензиями на различные
консалтинговые фирмы, которые вам приглянулись. Важно выяснить, какова
репутация тех или иных консультантов и убедиться, что из вас не хотят
просто выкачать деньги.
- Узнайте, не используют ли эти консультанты методики долгосрочной
стратегии линкостроительства. Google – хороший помощник в этом. С его
помощью легко выяснить, как обстоят дела на сайте самого консультанта, а
так же на сайтах его предыдущих клиентов.
- Проверьте, нет ли в их опыте забаненных сайтов. Если при поиске вы
используете URL какого-либо сайта и не можете его найти, очевидно, он
забанен.
- Вы можете сделать поиск по названию и адресу компании и просмотреть
выданную информацию. Это отличный способ увидеть, с чем ассоциируется
имя компании и каково исполнение их работы.
- Сделайте свою собственную оценку сайта консультанта и затем почитайте
другие объективные беспристрастные мнения о них.
Все вышеизложенные советы помогут вам сделать максимально грамотный
выбор. Люди иногда не понимают, что принять кого-то на работу через
интернет бывает очень сложно. Ведь о тех, кого вы нанимаете, вы не
знаете практический ничего, кроме того, о чем они сами вам говорят.
Поэтому проверка консультанта обязательна, перед тем как его принять.
Помните, что интернет существует для того, чтобы предоставлять нужную
вам информацию. Слушайте, что другие люди говорят о тех или иных фирмах.
Порой лучшая реклама такого вида сервиса – мнение людей. Это наилучший
способ узнать кое-что о ведущих консультантах.
У компаний попросите предоставить вам отзывы и, если есть,
рекомендационные письма. Очень часто хорошие, сильные консультанты не
имеют проблем с предоставлением контактов своих клиентов, демонстрируя
вам, какие позиции они занимают в настоящий момент. Примите во внимание
то, что говорят эти их клиенты, т.к. они из личного опыта расскажут о
фирме то, о чем больше никто не сможет вам рассказать. Будьте настойчивы
в своем поиске информации, ведь вы же хотите быть на вершине.
http://pr-gb.com/index.php?option=com_content&task=view&id=23123&Itemid=9
[10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] |
|
|