Оглавление
21 октября 2007, 02:32
Что думает по поводу поисковой оптимизации пилигрим из сферы маркетинга
Грэг Хьюлетт, пилигрим из сферы маркетинга, сделал некоторые выводы, которые поддерживают мой собственный взгляд на SEO/SEM. Хьюлетт утверждает, что
большая часть того, что люди называют "поисковой оптимизацией", стала неэффективной.
Вот что говорится в его сообщении:
"...4) В прошлом вы могли быстро раскрутить микро-сайты и легко получить высокий рейтинг. Но ситуация быстро меняется. Я полагаю, что вы
достигнете большего успеха, ограничивая сайты в вашем портфолио так, чтобы они не обладали слабыми ресурсами для поисковой оптимизации. В будущем я
ожидаю, что ресурсы, которые следует применить для достижения хорошего ранжирования, продолжат расти, и я постоянно нахожу подтверждения в пользу
этого мнения.
5) Время, требуемое для осуществления основательной SEO стратегии, продолжает увеличиваться. Во многих областях бизнеса вы, возможно, должны
запланировать, что пройдут годы, прежде чем вы возместите свои инвестиции. Как было упомянуто выше, если вы хотите использовать тактику быстрой
раскрутки на малозначимых сайтах, чтобы быстро получить ощутимый поток наличности, то сделайте это".
Я действительно убедился в том, что грамотная и эффективная SEO стратегия требует продолжительного времени, но для блогов этот процесс идет намного
быстрее. Для тех, у кого уже есть много обратных ссылок с других ресурсов, оптимизацию можно провести более-менее быстро.
В ранее опубликованной статье под названием "Восемь подсказок для тех, кто не хочет быть обманутым" Грэг Хьюлетт говорил, что 90 процентов SEO
оптимизаторов являются @или некомпетентными, или мошенниками". Это звучит обескураживающе, но я сказал бы, что оптимизация во многом изначально
является деятельностью, построенной на обмане, так как эта "игра с поисковыми машинами" основывается на искажении факторов, которые они считают
важными, что приводит к некорректной работе самих поисковиков.
"...Индустрия SEO полна консультантов, которые являются некомпетентными в своей деятельности или мошенниками. Сколько их? Я предположил бы, что
более чем 90 процентов. В результате мы имеем невероятное количество шума в нашей сфере деятельности, из-за которого почти невозможно добраться до
истины. Если вы хотите нанять SEO консультанта или заключить контракт на оптимизацию вашего сайта, я вам искренне сочувствую. Мы, как правило, не
делаем этого, и, по правде говоря, я не могу дать никому хороших рекомендаций. Мы нанимали на короткие промежутки времени некоторых из первых имен в
данной индустрии, но, в общем, остались разочарованы".
Во-первых, у нас есть поисковые системы, которые действительно не хотят, чтобы вы делали оптимизацию... почему? Потому что это создает гораздо
больше работы для них! Они хотят, чтобы хороший контент поднимался до вершины результатов поиска естественным путем, без вмешательств людей,
пытающихся управлять им.... но каждый, кто занимается оптимизацией, хочет быть на вершине в результатах поиска...., это означает, что поисковики
должны менять свой алгоритм каждые несколько месяцев. Секрет алгоритма индексации поисковой машины походит на "секретную формулу Кока-Колы"...
Алгоритм - это то, что выделяет поисковую машину среди других. Меньше всего на свете Google хочет, чтобы кто-то выяснил, какие же критерии он
использует в ранжировании... потому что тогда они должны будут провести много работы для переупорядочивания своего рейтинга, а это вызывает
определенный риск, что одно из таких изменений будет худшего качества, нежели предыдущее.
С другой стороны, можно утверждать, что оптимизаторы - хорошие люди, потому что они заставляют Google тверже стоять на ногах и постоянно
самосовершенствоваться для того, чтобы его не смог обмануть даже гений черной оптимизации... и это - никогда не прекращающаяся война.
Надо учесть, что Грэг Хьюлетт думает, что только одна группа может должным образом провести оптимизацию, и это та самая группа, которая делает свои
презентации в "Обществе инженеров-специалистов по стандартам"... и что же, больше никто? Это, может, и правда так... и вы потратите тонну денег на
них... и пройдет год или два, прежде чем вы сможете вернуть ваши инвестиции, а возможно, и никогда не вернете.
Поэтому, с моей точки зрения, все, кто занимается поисковой оптимизацией, включая меня... почти гарантированно попадают в "некомпетентную"
категорию... так как нет никакого способа, благодаря которому я могу знать больше, чем любой из критериев, который любая из поисковых машин
собирается сейчас использовать... и только потому, что поисковые машины вдруг захотели сделать это.
Лично я действительно не хочу больше заниматься оптимизацией (мне нравится подход к раскрутке сайта через блоги, это намного эффективнее, а также и
намного быстрее)... "регулярная поисковая оптимизация" - это не игрушка, и клиенты, которые хотят сделать это для своих сайтов, ожидают, что
результаты появятся уже через несколько месяцев... результаты, которых, как говорит Грэг Хьюлетт, в будущем будет почти невозможно добиться… и я,
пожалуй, соглашусь с этим.
Вот что, я думаю, Грэг подразумевал, говоря про 90 процентов консультантов SEO, которые, по его мнению, не проявляют "должного усердия" и не
проводят самих основ оптимизации.... поэтому в этом смысле они, вероятно, некомпетентны.
Но мне кажется, что люди не используют основы оптимизации потому, что подсознательно знают, что они являются в значительной степени неработающими.
Что же на самом деле работает, как я в итоге обнаружил, так это хорошее содержание и сайт, удобный для оптимизации, и то, что я делаю с людьми,
которые пытаются понять, что же они должны сделать... но я не претендую на то, что знаю все ответы, и я не думаю, что есть кто-нибудь, кто знает их
все.
Перевод
http://www.webmetricsguru.com/2007/08/seo_thoughts_from_marketing_pi.html
Адрес заметки: http://sposob.info/post_1192919539.html
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
|