Оглавление
29 сентября 2007, 19:12
Индивидуализированный поиск - все хорошо или все как у Оруэлла?
Вы идете в Google и вводите свое слово для поиска. Большой Брат (тоталитарный символ из романа Джорджа Оруэлла "1984") следит за Вами с пристальным
интересом. Вы для Большого Брата - только число, но он хочет знать о Вас все. Знание о Вас позволяет Большому Брату делать много вещей - как добрых,
так и злых.
Хорошо, хватит об оценке действий "Большого брата" - это было сделано много раз прежде (и во много раз лучше). Тем не менее, говоря об
индивидуализированном поиске, есть важный ключевой момент, который должен быть озвучен. Google теперь (и делал это в прошлом) коллекционирует данные
по отдельным пользователям. Они предполагают, что пользователи будут доверять им эти данные из-за знаменитого лозунга компании "Не быть злым". Только
время покажет, есть ли у доверия будущее, и будут ли вообще люди доверять поисковым серверам с этим типом поиска.
Основной принцип, стоящий во главе индивидуализированного поиска, - простота. Когда Вы идете в Google и печатаете в поисковой строке запрос, Google
сохраняет данные. Поскольку Вы возвращаетесь к поисковику вновь и вновь, профиль Ваших поисковых привычек создается в течение долгого времени. С этой
информацией Google может понять гораздо больше о Ваших интересах и выдать более релевантные результаты поиска.
Например, предположим, что Вы в запросах поиска проявили интерес к теме спортивной рыбалки, в то время как Ваш сосед проявил интерес к музыкальным
инструментам. С течением времени эти персональные предпочтения становятся ясными для поисковика, и Ваши индивидуализированные результаты поиска для
термина, например, "звуковая частота" будут в значительной степени состоять из результатов, которые относятся к ловле рыбы, в то время как
результаты Вашего соседа для "звуковой частоты" будут состоять из результатов, которые прежде всего относятся к музыкальным инструментам.
В настоящее время Вы должны зарегистрироваться в Google для персонализации своих результатов. Зарегистрировавшись, вы получаете доступ к таким
сервисам, как Gmail, AdWords, панель инструментов Google и многие другие. По умолчанию, пока Вы находитесь как зарегистрированный пользователь в
одной из этих программ, Ваши личные данные поиска будут собраны поисковой системой. Термин "в настоящее время" использован, потому что Google,
конечно, может осуществить индивидуализированный поиск для любого пользователя поисковика, независимо от того, есть ли у него учетная запись Google
или нет. Google уже помещает cookies, или уникальный идентификатор, на машине любого, кто печатает запрос в поисковой строке Google. Не лучше ли для
них использовать эту информацию, а не учетную запись Google для сбора пользовательских данных? Весьма возможно, что после того, как Google
протестирует индивидуализированный поиск людьми, которые пользуются одним из его сервисов, то расширит систему для всех пользователей, если не будет
всеобщего протеста по этому поводу или вмешательства правительства.
Для фирм, специализирующихся на поисковой оптимизации, главное изменение, вызванное индивидуализированным поиском, проявится в том, как они теперь
будут сообщать своим клиентам данные относительно ранжирования сайтов в Google. Собирая эти данные, они должны будут отталкиваться от "чистой" машины
- то есть той, у которой нет никаких программ Google или cookies на ней. Базовыми результатами, о которых сообщат клиенту, по существу, будет снимок
того, что увидел бы пользователь поискового сервера, не будь у него никакого установленного программного обеспечения Google.
Хорошей новостью является то, что у владельцев аккаунтов Google, которые проявили интерес к определенным продуктам и сервисам, вероятно, будут
результаты более благоприятные, чем базовые, так как индивидуализированный поиск уверяет, что их истории поиска будут рассмотрены и результаты
приближены к области деятельности клиента. Дурные вести - это то, что фирмы, специализирующиеся на поисковой оптимизации, будут подвергнуты сильному
давлению, так как результаты, которые видит клиент, использующий программы Google на собственных машинах, не будут почти наверняка совпадать с
результатами, о которых сообщает фирма (хотя у машин клиента должны быть лучшие результаты по причинам, процитированным выше).
Некоторые люди находят практику сохранения информации для индивидуализированных целей поиска нарушением своих прав. Другие находят, что конечные
результаты становятся намного полезнее (бывает, что люди испытывают некую комбинацию обеих реакций). В защиту поисковиков скажем, что это не похоже
на то, как будто они собирают досье на людей. Повторим снова, Вы - только число для них. Однако потенциал для злоупотребления этими данными очень
высок.
Уже есть много рекламных кампаний, которые используют cookies на Вашей машине, чтобы выяснить, какие объявления подействуют на Вас эффективнее. Если
Вы когда-либо были на веб-сайте и видели объявление, которое непосредственно связано с чем-то, что Вы искали относительно недавно, это, скорей всего,
- не совпадение. Программа, отвечающая за показ объявления, просто просмотрела cookies на Вашей машине, чтобы узнать, какая тема Вам интересна, и,
как только определила, показала соответствующее объявление.
Поисковые серверы в последнее время покупали разные фирмы с этой технологией; известные недавние покупки: DoubleClick был куплен компанией Google,
а aQuantive - компанией Microsoft. Кажется, есть некоторые сомнения в том, что Ваша история поиска будет объединена с существующей технологией показа
объявлений, для того, чтобы показывать Вам все более и более релевантные объявления. Может показаться, что эта тема не стоит обсуждения - у
некоторых людей, кажется, нет никаких проблем с этим, в то время как многим другим это доставляет немалые неудобства.
Проблема личной жизни, которая появляется как результат индивидуализированного поиска, также под большим вопросом. Евросоюз недавно объявил об
исследованиях на тему, как долго Google хранит пользовательскую информацию (это исследование было впоследствии расширено, чтобы включать в себя все
поисковые серверы). Служба America Online совершила серьезную ошибку, опубликовав данные поиска 500 000 ее пользователей. Было обнаружено, что
довольно просто опознать многих людей в соответствии с ключевыми словами поиска, которые они используют (любой может попробовать "ego surf" - то есть
напечатайте свое собственное имя в поисковой машине, чтобы посмотреть что она выдаст. Сделав так, не так уж и сложно узнать о Вас некоторые вещи).
Кроме того, так как адрес IP компьютера, создающего запрос, может быть прослежен, то возможна такая вещь, как постановление суда, обязывающее
поисковики и ISP (провайдеров услуг интернета) предоставлять данные поиска по определенным людям. Технология, требуемая для этого, уже находится в
использовании.
Если правительство не вмешается, вопрос будет, вероятно, решен личным предпочтением. Поскольку известно то, что Google (и другие поисковики) хранят
этот тип данных, чтобы сделать возможным индивидуализированный поиск, и это становится все более общепринятой практикой, много пользователей примут
меры, чтобы заблокировать его использование.
Как Вы думаете, поисковые серверы, которые собирают эти данные, "не делают никакого зла?". Ответ, я считаю, будет зависеть от определения зла каждым
человеком. Между тем не удивляйтесь тому, что когда Вы печатаете запрос, поисковик как будто читает Ваши мысли. Это не совсем так - просто он ворошит
Ваши воспоминания.
http://www.isedb.com/
Адрес заметки: http://sposob.info/post_1191078755.html
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
|