Оглавление
04 сентября 2007, 01:26
DIY SEO: Четыре правила для достижения высокого ранга
Для онлайнового бизнеса попасть на вершину в поисковых системах, в частности в первую тройку, - довольно сложная и важная задача. Эксперт по
интернет-маркетингу Джейсон Байер, главный директор Mighty Interactive, который только что переделал свой веб-сайт, чтобы сделать его более
дружественным для поисковых систем, говорит, что для того, чтобы преуспеть, надо следовать четырем простым правилам.
Правило №1: Выбирайте специфические поисковые запросы.
Во-первых, реалистично выбирайте ключевые слова, под которые будете оптимизировать, говорит Байер. "Вы не сможете занять первое место по запросу
"Интернет маркетинг" или "Дизайн веб-сайтов". Просто-напросто существуют миллионы веб-страниц, которые всплывают, когда вы ищете что-то столь
широкое, и ваш шанс быть первым по такому широкому запросу близок к нулю, - говорит он. - Поэтому подумайте стратегически, какие запросы
действительно значимы для вашего бизнеса".
Было проведено множество исследований, которые показали, что чем специфичнее запрос, тем более вероятно, что запросивший окажется покупателем,
говорит Байер. "Если кто-то запрашивает "цифровая камера", он, скорее всего, пока просто присматривается. Но если кто-то ищет по ключевой фразе
"Цифровая камера Canon PowerShot SD600", они намного ближе находятся к стадии покупки". Поэтому попробуйте использовать более длинные и специфические
поисковые запросы, которые привлекут серьезных покупателей на ваш сайт товаров (услуг). Когда вы приняли решение относительно ваших поисковых
запросов, убедитесь, что вы поместили их в заголовки ваших страниц, потому что именно по ним пауки поисковых систем определяют, о чем страница. И
как говорит Байер, важно. чтобы на каждой странице вашего сайта были разные заголовки.
Правило №2: Минимизируйте количество флэша и графики.
Графика невидима для поисковых систем, поэтому убедитесь, что все ссылки на вашем сайте - текстовые, а не графические, говорит Байер.
Также не превращайте текст в графику. Возможно, это лучше выглядит, "но тогда этот текст невидим для поисковых систем".
Байер также предлагает избегать Flash, насколько возможно. "Поисковым системам очень сложно читать и индексировать Flash, - объясняет он, поэтому
обычно большая часть контента, включенного во флэш, для поисковых систем невидима".
Максимизируйте карту сайта.
Еще один хороший способ сделать ваш сайт заметным - поставить карту сайта. "Необходимо иметь карту сайта, в которой есть ссылка на каждую страницу
сайта, - говорит Байер, - потому что пауки поисковых систем придут и нажмут на каждую ссылку. Это способ, при помощи которого поисковые системы
найдут все страницы вашего сайта, а не только страницы верхнего уровня. Поэтому, даже если ваш сайт не очень большой, у вас обязательно должна быть
карта сайта".
Правило №3: Пишите тексты с релевантными поисковыми запросами.
"Текст - король поисковых систем", говорит Байер. Поэтому, когда вы выбрали ваши поисковые запросы, минимизировали количество графики на вашем сайте
и избавились от всего флэша, "начинается соревнование по копирайтингу."
Из-за того, что поисковые системы просматривают каждую страницу текста, "они определяют, какие слова присутствуют на страницах, какие слова важны, и
как часто встречается каждое слово (это то, что называется плотностью слов)", - поясняет Байер. - И они используют это для определения того, какое
место должна занимать страница по соответствующему поисковому запросу".
Поэтому если, например, вы хотите быть ранжированы по запросу "фирма веб-дизайна в Делавэре", вам "необходимо, чтобы на вашем сайте была страница,
на которой есть слова "фирма веб-дизайна в Дэлавэре", и эти слова встречаются в нескольких разных красивых комбинациях", - говорит Байер. Вам
необходимо использовать именно эту фразу, а не что-либо подобное ей, потому что иначе поисковые пауки ее не засчитают.
Также необходимо правильно распределить ключевые слова среди страниц сайта, потому что плотность ключевых слов определяет ранжирование. Например,
одно из ключевых слов "e-mail маркетинг". "Если на странице находится 300 слов и 30 из них - "e-mail маркетинг", плотность ключевых слов будет 10%",
- поясняет Байер.
Хотя плотность ключевых слов варьируется в зависимости от поисковой системы, обычно она должна быть в пределах 4-6%.
Еще один совет: чем чаще вы добавляете контент на ваш сайт, тем чаще поисковые системы будут на него заходить. "И это дает вам дополнительные
плюсы", - говорит Байер.
Правило №4: получайте ссылки.
"Если нет ссылок на сайт, сайт никогда не будет ранжирован, потому что это один из важнейших элементов уравнения поисковой системы, который сложнее
всего подделать, - говорит Байер. -Я могу написать отличный текст, даже если мой сайт ужасен. Но, скорее всего, я не смогу получить кучу ссылок на
ужасный сайт. Google, Yahoo! и MSN следят за этим. Поэтому они придают ссылкам большее значение, чем чему-либо другому".
Не важно, создается, обновляется или переделывается сайт, "необходимо быть уверенным, что клиенты на вас ссылаются", - говорит Байер. Необходимо
быть уверенным, что ссылки на сайт помещены во всех директориях сети, относящихся к вашему бизнесу, а также нужно помещать в блогах комментарии со
ссылками на сайт. И каждый раз, когда вы делаете пресс-релиз, "убедитесь, что поместили его на PRWeb или на другом сетевом сервисе распространения
новостей", добавил он, "потому что они подхватываются веб-сайтами, и создается больше ссылок на сайт".
Также имеет значение, кто ссылается на сайт. "Ссылка с .edu дает вам больше очков от поисковой системы, потому что они знают, что ее сложнее
получить, - объяснил Байер. - И ссылки с больших сайтов значат больше, чем с маленьких. Поэтому ссылка с New York Times на ваш веб-сайт будет
значить намного больше, чем с Mighty Interactive" Поэтому большая часть работы компании Mighty Interactive со своими клиентами заключается в
нахождении для них ссылок.
Научитесь играть в эти игры.
Возможно, эти правила новые или пугающие. "Частично эволюция поисковых систем заключается в том, что они сделали алгоритмы, то есть формулы, по
которым они определяют рейтинги, значительно более сложными, чем они были пять лет назад. Вначале контент очень много значил. Потом ввели ссылки и
другие изменения, которые подняли планку", - сказал Байер.
"Это похоже на игру в шахматы, - говорит он. - Сотрудники Google что-то делают, а вам надо реагировать. Когда вы разобрались, в чем дело, ребята из
Google вносят другие изменения, и вам снова надо как-то реагировать. Вот такая игра".
Байер, который помог множеству разных компаний всех размеров в оптимизации под поисковые системы, уверяет, что если вы следуете этим четырем простым
правилам, вы можете соревноваться с серьезными партнерами, быть замеченным в сети и, что лучше всего, получить трафик на ваш сайт.
Перевод
http://www.ecommerce-guide.com/solutions/technology/article.php/3648366
Адрес заметки: http://sposob.info/post_1188854810.html
Обязательные для заполнения поля выделены цыплячьим цветом.
1. Не более 50 знаков.
2. При указании будет опубликован. Спам-роботам недоступен.
3. Адреса, начинающиеся с http:// преобразуются в ссылки автоматически.
Для этого отделяйте их от текста ПРОБЕЛАМИ с обеих концов.
Теги запрещены.
|